竞技风暴
南方日报:全明星赛要变成“凉粉”聚会?

http://sports.sina.com.cn 2006年03月07日13:49 南方日报

  CBA全明星赛下周将在上海进行,组委会赛前制作了一幅很醒目的招贴画:刘炜、巴特尔、易建联等国内五位一流篮球明星都在画上,不过他们是背景;正主儿是“超女”张靓颖,她举着麦克风,经典的露齿微笑状,五条汉子则在她背后一个个龇牙咧嘴做奋力投篮状,犹如五片粗犷的大叶,衬着一朵娇柔的小花。

  张靓颖将在3月18日CBA全明星赛上演唱一事,成为赛事主办方重点发布的新闻,他
们表示:“超女”人气很旺,邀请张靓颖参加,可以让广大歌迷关注并对篮球活动倾注热情。

  这一两年来,“体育娱乐化”正在成为国内一些体育赛事吸引观众、凝聚人气的新选择。这其中包含了很多信息:比如,中国的“娱乐人口”超过“体育人口”。这背后又暗示着体育界在打造吸引力方面,输给了娱乐界。所以,当体育缺乏足够吸引力时,就只能通过有足够吸引力的娱乐来为体育造势。

  事实就是这样:中国体育诸多赛事中,有哪一个像“超女”这样的娱乐品牌拥有如此广泛的关注度?曾经的“第一运动”足球,烧钱无数,却收获了一地鸡毛。中超的品牌沦丧,已到了让人不堪目睹的地步——不信拉个人问问:3月3日,中超上赛季诸项“最佳”颁奖,你知道这个那个奖项得主是谁吗?被问者要么瞠目结舌,要么反问:这年头谁还关心中超?

  跟足球相比,中国篮球无论运动成绩、市场开发还是品牌信誉,均要好上不少,但是也不容乐观。以篮球重镇上海为例,姚明走后,球市一落千丈,一票难求的盛况很久没有了。

  所以,完全可以理解CBA推广者的一片苦心和他们所作的努力:跟犹如一道丰盛大餐的NBA全明星赛相比,过去的CBA全明星赛只能算得上一块“鸡肋”。如今添加一把“超女”牌鸡精,会不会烹出《生活秀》里让人嚼味再三的吉庆街鸭脖子?也就是说:张靓颖会不会让CBA全明星赛“一票难求”?

  在宣传片中,张靓颖娇嗲地说:“靓颖请大家关注CBA。”也许,凭借“超女”的巨大号召力,确实会有更多的年轻人开始关注CBA,把票子痛痛快快地买个一干二净——不管是为了听歌还是看球。

  要是能够达到如此盛况,也就达到通过娱乐明星来增强体育吸引力的目的了。但是,还不能因此而满足。如果说中国体育吸引力有多重境界的话,这还只是第一重境界。

  更高的境界当然是依靠体育明星来增强体育吸引力,中国体育需要更多的姚明、刘翔——很多人因为崇拜姚明而喜欢上了篮球运动,有多少人因为崇拜刘翔而准备练跨栏倒不清楚,但至少110米栏这个项目在中国家喻户晓了。

  当然,再高一点儿的境界,是体育像娱乐一样深入人心,人们不仅从娱乐中获取快乐,也同样通过运动获得快乐与健康。如果人们都能够从体育中获得快乐,体育怎么会缺少吸引力呢?

  肖春飞


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