中国球星何故乱穿衣？国货科技含量低球员品牌意识低

　　特约记者荒城宁波报道 “除了联赛管理者和赞助商应该互相尊重外，球员和赞助商的互相尊重也是非常重要的。”斯伯丁中国市场代理杨永浩说。

　　25日，CBA、WCBA联赛表彰会暨总结会在CBA的金牌主场宁波召开，杨永浩作为赞助商代表说出了以上的话。在联赛用球非常规范、全为赞助品牌斯伯丁的情况下，他似乎没有必要在球员和赞助商的关系上出头。但是他今天的身份是赞助商的唯一代表。

　　“大家都知道，姚明是某可乐品牌的形象代言人。那么，他绝对不会让其他品牌的可乐出现在他的身边。”杨永浩说，列席的篮管中心主任李元伟也频频点头。姚明在进入NBA后，商业意识徒然增强，一旦摄影师在场，他喝水时都会将水瓶上的商标撕下，因为一旦他和别家品牌的饮料在一起的照片出现在公众面前，那将是对赞助商的不尊重。而在公共场合，他的运动服饰必然是签约品牌，绝不穿错。“而中国国内球员缺少的，往往正是这种品牌保护意识。”杨永浩特地强调了这一点，事实上，他替那些运动产品赞助商说出了苦衷。

　　——当CBA大踏步走在职业化道路上时，CBA球星们的品牌意识似乎还停留在10年前。这并不是个玩笑，比如某知名球星一直是国产品牌匹克的形象代言人，可是在联赛中，他一直在穿着耐克鞋；再比如李宁品牌积极的签下几位球星，但是私下场合，这些球星经常还是以国际名牌的运动装饰打扮自己。

　　但这种现象并不能完全怪罪于这些球员。25日的欢迎晚宴上，记者采访了篮管中心的一位官员，出于某些原因，他不愿意让记者透露自己的姓名。他认为“这不仅仅是球员品牌保护意识问题”，一些国产品牌需要提高产品质量，赢得球员的心同样应该引起重视。“从保护自己运动寿命来看，一些球员对选用国内品牌的产品仍有顾虑。”国家队一位队员也被国内某品牌球鞋签下，不过他在比赛时也一直穿耐克球鞋。“好的球鞋对关节保护非常有作用，科技含量也高，国产品牌由于历史短，根本不具备这个能力，谁愿意拿自己的运动生涯开这个玩笑？”

　　即使是在这种心理下，国产品牌还是认准了篮球这块市场，由于在球鞋这块很难挤入被世界名牌霸占的高端市场，所以他们只能抢占中低端市场，而找明星队员和球队签约就是最便捷的提高知名度的方法。在提供相对较为低廉的赞助费用外，明知自己的产品很难提供最佳保护，所以他们也只能网开一面。“虽然我们都签了合同，但是赞助商并没有明确规定我们在哪些场合必须穿着什么服饰和球鞋，这点并不像NBA那样严格。”那位国家队员说。而商家也只是在一些活动时邀请这些球员出席、或者单纯的拍一些主题广告，其他时间并未有太多限制，至于整队签下的赞助，有些赞助商则只要求球员们在正规比赛时穿着自己的球衣，而对球鞋则不加限制。那位篮管中心官员也认为“一些企业和球员签合同不够‘职业’，从而导致缺乏约束力”，也是“明星乱穿衣”的主要原因。

　　杨永浩也认为中国篮坛的这种现象是双方的问题，不过他更认为“中国已成为了仅次于美国的第二篮球市场大国，商机无限”，众多的商家必然盯紧这个市场，所以更好的规范双方权利与义务也是当务之急。篮管中心的领导对这个问题相当乐观。“这是CBA联赛由非职业化向职业化进化的必然现象，随着制度的完善，球员品牌保护意识和国内品牌商品质量都将增强，那么这些问题自然就会迎刃而解。”