姚明助篮球抢当老大 中国足球黑幕重重成第3运动?

　　伟论

　　16日，2005全球财富论坛之体育圆桌会议上，面对国内外政界商界名流，中国篮管中心主任李元伟作出以下豪言：

　　篮球正在成为中国的第一运动……据专业权威机构调查，中国近四亿青少年中大多 表示篮球为其最喜爱的运动项目；中国现有室外篮球场43万块，占到所有户外运动场地总数的60%；最新数据显示，今年CBA总决赛收视率达到了2.3%，第四节达到了2.8%……(详细内容)

　　记者楼坚北京报道 足球和篮球，究竟哪一项才是中国的第一运动？这个曾经根本不成为问题的问题，如今却因为中国足球多年黑幕重重、治理无方，以及篮球运动健康向上的形象以及姚明因素的正面影响的此消彼长，而真的变成了一个问号。随着2005年北京财富论坛体育圆桌会议的召开，这一话题也正式浮出了水面。

　　央视媒介专家靳智伟17日晚在接受本报记者采访时透露：“根据央视的统计调查结果，在体育项目中，球类依然是中国观众中最受欢迎的体育项目，其收视率甚至比奥运会开幕式的收视率还要高。”但是，在具体球类项目的受欢迎程度中，也出现了一些微妙的信号。

　　迟至2004年央视索福瑞公司进行的一次调查(TNS SPORT，2004)中，足球依然是中国的第一运动，球迷比率达到24%；而排球居次席，达到18%；篮球则仅居第三位，球迷比率是16%，比排名并列第四的乒乓球、游泳、羽毛球和跳水只高出1个百分点。

　　但靳智伟17日晚接受采访时，已经采取了这种表述方式：“从目前我们采用的人气指数指标来看，足球的人气指数是65%，依然占据领先地位，但NBA的人气指数已经超过60%，与足球的指数非常接近。”

　　此外，还有广告投放量这个体育财富的硬通货。靳智伟说：“另外，从广告的投放量来看，我现在无法透露具体的金额，但我可以透露的是：投放在足球项目和篮球项目上的广告已经十分接近，数量相当。这个趋势是近几年出现的，而且趋向于越来越近。”

　　而且在这方面，还要考虑到媒体对于足球和篮球的报道并没有完全均衡的因素。靳智伟说：“中国目前有40多套专业体育综合频道，其中转播的足球赛事总计是41项，排球赛事是18项，而篮球赛事仅为9项。”也就是说，在篮球转播赛事不如足球的情况下，篮球受观众的欢迎程度依然在悄然赶超足球。

　　靳智伟认为，姚明因素在篮球赶超足球的过程中起到了十分重要的作用：“从我们的调查来看，中国篮球迷有一个特点：那就是有中国球员参加的比赛，收视率要比没有中国球员参加的比赛高一截。比如，有姚明的比赛，就会比没有姚明的比赛高出10个百分点。”

　　国际著名体育和娱乐营销公司“八方环球(Octegon)”总裁杜德利16日在本次财富论坛圆桌会议上提交的一份报告，则揭示了足球和篮球在中国球迷心目中内在走向的某种脉络。“八方环球”建立的研究模型将促使一个人成为某项运动迷的因素分解成13项“激情原动力”。这项研究总共在3大洲采样了1万个样本，其中在中国是3200个严格符合随即抽样原则的样本。这一调查发现，中国足球迷和篮球迷在成因上有着截然的差异。

　　以足球迷来说，英国的足球迷成为足球迷的最重要因素是“对球队的忠诚”，其相关系数达到1.31，远远超过“话题(为了不让和大家交流中缺少话题)”因素(0.68)、“对运动的痴迷”因素(0.62)，和“敌对情绪”因素(0.57)。

　　而中国足球迷则不同，他们成为足球迷的最重要因素是“对运动的热爱“(相关系数0.36)，其次才是“对球队的忠诚”(0.29)，“英雄崇拜”(0.28)，“对球技的欣赏”(0.26)。换句话说，中国球迷对足球的最内在原动力是“对运动的热爱”，因此当他们看到一项运动正在遭遇赌球、黑哨、假球的骚扰时，远比崇尚世代跟随一支队伍的英伦球迷容易心灰意冷。

　　同样，当中国球迷发现心目中的“足球英雄”居然是“吃喝嫖赌毒”俱全的烂人时，也极容易产生心灰意冷之感。“对球技的欣赏”？现在还会有多少人对中国球员的球技欣赏？尤其是在我们的电视一周要转播十余场欧洲的联赛的时候？

　　与此同时，中国的篮球迷，之所以成为篮球迷的最重要因素是“技巧(对球技的欣赏)”，相关系数为0.32，其次是“对运动的热爱”，相关系数是0.23。这和美国的调查结果形成了鲜明的对照：美国的篮球迷，最重要的原动力是“对运动的痴迷”(0.56)。这说明，中国篮球迷习惯了欣赏篮球的技巧和对单纯篮球运动的热爱(输赢不影响他们)，在篮球运动管理有方、形象基本建康的情况下，其球迷群自然容易缓慢但稳步地增加。

　　“八方环球”的调查还表明，在乒羽项目方面，中国球迷最重要的原动力是“参与”。随着苏迪曼杯“京华飞羽”和乒乓球世锦赛“海上乒乓”的热潮进一步扩展，中国足球再不振作，甚至有进一步沦为第三运动的危险。