2005年篮球打败足球 CBA用健康形象赢得球迷市场

　　记者陈艳艳报道 100%，CBA总决赛南京和东莞主场总是爆满甚至出现加座现象；2.3%，2004-2005赛季CBA总决赛转播(CCTV5)的平均收视率，这一数字位居同时间段体育频道所有节目之首——这意味每场决赛都会有3000万左右的球迷坐在电视机前。

　　而足球联赛？很遗憾，追随流行风向的青少年们已不太爱穿足球衫和拐子鞋上街了，或光膀或奇装异服的足球迷也不时髦了——奥运会第8名搭配姚明将中国篮球撩拨得越来越 火，而1994年就诞生的中国足球职业联赛和1995年才跟风而上的篮球联赛现在的呈献的态势分别是疲态尽显和蒸蒸日上。那么，这是否可以说在职业化改革道路上篮球联赛暂时领跑了足球联赛？易剑东、卢元镇和徐济成三位体育专家都投下了赞成票。

　　“可以说，从一开始足球职业联赛就走偏了，甚至说是走颠倒了。”北京体育大学奥林匹克研究中心副教授易剑东认为，足球联赛的运行并不完全遵循市场经济规律，而是带有许多行政性和强制性的色彩。“应该看到那种畸形现象，就是众多足球俱乐部的目的并不是盈利，而是为了获取政府资源，从别的渠道获益。所以，才会出现一些‘足球市长’，‘足球省长’的说法。”易剑东说一些足球联赛俱乐部和联赛的建立不是为了娱乐受众，而是为了政治目的。

　　易剑东坦言篮球联赛在这方面吸取了足球联赛的教训，没有刻意向联赛要成绩，或者说成绩和联赛之间的关系没有那么紧密，“在民主体制上，篮球没有足球那么简单和粗糙，而是更加民主，成立各种委员会，充分注意俱乐部的意见，在经营分成上没有统得那么死。”易剑东还特意提到了刚刚卫冕冠军的广东宏远男篮的盈利模式，“这都是篮球比较可取的地方，从某种程度上来说，篮球联赛可以说已经赶超了足球联赛。”

　　著名体育社会学家、华南师范大学教授卢元镇则清楚地记得自己曾给中国的篮球裁判上过课，“中国的篮球裁判几乎都是大学水平，素质比足球高。”因此那次授课给他留下的印象是“搞篮球的人职业素质高于足球”。

　　卢元镇从另一角度来解释自己为什么认为“从目前来看，篮球的前景要好于足球”。卢元镇认为篮管中心主任李元伟当过大学的常务副校长，这个背景对他管理一个项目来说是绰绰有余的，他以前也有在国家体育科研所工作的经验，有一定的行政能力和科研能力。“李元伟本人的人格魅力起到了一定的作用，所以中国篮球一直相对健康的在发展。”卢元镇认为李元伟“既可以用自己的人格吸引别人，也可以在做出一定决定的时候，不会引起争论”。虽然卢元镇并未刻意的拿足、篮联赛的领导层来对比，但他的意思已经很明显。

　　一个联赛的社会影响力必定跟联赛的形象有关系，相比多灾多难、丑闻迭出的足球联赛，CBA可谓“三好学生”一个。

　　新华社著名记者徐济成认为，CBA联赛和中超联赛在本质上没有什么可比性，但因为都是体育项目中率先开始走职业化的，因此两者相比，CBA联赛比中超联赛有更多的进步之处。

　　“这一点就体现在比赛的健康性上。”徐济成说，“CBA联赛前进的目标非常明确，通过专业的公关公司具体操作、明确联赛口号和标识，增加对媒体和球迷的亲和力来塑造‘品牌价值’。”徐济成认为包括在总决赛中聘请外籍裁判在内的这些措施，才是CBA联赛质量不断提高，球迷充满热情的原因。“相比足球联赛，CBA联赛目标更加明确，机构也有保障。”徐济成认为，在走职业化进程的路上，足球联赛也一度去尝试了，但是因为路走得不对，这只能说是中超走路的方式失败了，而篮球在这之后不可能延续足球的老路继续走，必须吸取前车之鉴，所以“大哥”也让“小弟”少走了许多弯路。

　　“所以，无论是较为失败的足球联赛还是成功的CBA联赛，都可以为中国其他的体育项目提供一个模本。”