CBA联赛整合形象推广的创意阐释 | ||||||||
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http://sports.sina.com.cn 2005年04月01日09:50 新浪体育 | ||||||||
CBA联赛十年倾情篮球的专注,作为中国职业篮球联赛最高级别赛事,充满活力和大众基础,十年磨铸一剑,今年CBA锐意革新,以国际化姿态投掷赛场,开创新的十年。 CBA的品牌承诺 一方面希望带来球迷更高水平、更具观赏性的职业篮球赛事。
一方面希望“你”的参与和关注,CBA一切的锐意革新都是希望令身临其境的“你”,分享篮球运动所释放出的激情与活力。这也是CBA成长的动力与希望。 我们发现-- CBA不仅仅是一个顶级的职业赛事,更应该成为球迷的节日,成为属于球迷自己的活动。 我们得出--- 以往的设计,我们发现都是从CBA联赛自身出发,而这次联赛的宣传SLOGAN “我的TEAM,我的GAME,我的CBA”,告诉我们换一种角度,从球迷出发,设计出属于他们的CBA。 我们的推广主张 (一) “我的”成为本次宣传的核心关键词,强调个性,已经作为CBA新锐改革,向国际化靠拢的新主张,赛场内外张扬个性,一个有活力的、富有亲和的CBA正在不断的成长中。同样所属性也是”我的“主张”,一个属于性的指印宣告--这是属于自己的CBA,让CBA成为属于自己的节日。 (二) 中国联赛有中国自己文化传统的延续,保留一定的中国特性更能发扬CBA自我的风格。自从中国2008奥运会的中国印风靡,我们发现印章/指印的形式不仅有文化感,更具有国际化的时尚感。一个指印-天生属于我的篮球! 《我的指印篇》 指印中天生蕴涵的篮球,印章一样宣告这是属于我的篮球,属于我的CBA,年轻时尚的CBA在这个指印中诞生! |