指印篮球 属于你的CBA--记2004－05年度CBA赛事包装

　　新浪体育讯　CBA，中国职业篮球联赛最高级别赛事，中国最早开始市场运作的体育赛事之一，中国最具大众基础的球迷节日，2004-2005年度整整十周年，CBA锐意革新，以国际化姿态开创新的十年。

　　10月的一天当我们接到蓝协招标书的时候，我们知道在CBA正式开赛之前，一场属于视宽的创意比赛已然开始。当然，我们挑战的不仅是同行的竞争高手，更是我们这支“球队 ”自身的作战能力。

　　赛前集训

　　招标的内容是本年度CBA联赛的LOGO设计和相关推广建议。在创意之初，我们的VPORTS“篮球队”紧急集训，教练员-策划总监与执行创意总监认真的部署了作战计划，凭借多年积累的运动品牌传播经验，我们没有单单将这次招标看成一个LOGO的设计，而是从CBA的品牌思考出发，希望在新的十年中，从一个标志开始，和CBA一起树立新的品牌形象。

　　第一小节

　　前锋-AE和策划、文案收集了众多的联赛资料，我们发现今年的CBA是一个过渡性赛季，也是一个值得记住和珍藏的赛季，因为作为赛制改革的第一年，新旧交替中，我们将看到原有赛制留下的一些内在影响，同时也将看到全新国际赛制在中国所带来的新活力。

　　但任何一项赛事如何得不到消费者，得不到球迷的青睐，将无异于自淫，阎世铎曾焦头烂额时说：“中国足球最大的失误，就是没有把我们的球迷真正当成我们的衣食父母。”今年CBA之所以大刀阔斧的锐意革新，其动力都来自于球迷的期望。CBA的承诺之一就在于希望带给球迷更高水平、更具观赏性的职业篮球赛事，并吸引球迷的参与和关注，一起分享篮球运动所释放出的激情与活力。今年的CBA将不仅仅是一个顶级的职业赛事，更是球迷的节日，是属于球迷自己的活动。

　　在调研过程中，我们发现以往的设计，都是从CBA联赛自身出发，以及赞助商角度出发的，没有任何球迷的迹象。而且前两年从赞助商的角度出发设计LOGO，有好的设计却没有联赛好的口碑传播，仅仅是”摆放”一个LOGO，没有活灵活用。针对今年没有冠名赞助商的情况，我们更希望设计出利于口碑传播的整合方案。令CBA在新的赛季，从内容到形式都能够真正的和我们的球迷产生有效的沟通。

　　“我的TEAM，我的GAME，我的CBA”， 本年度联赛宣传SLOGAN也再一次提醒我们--换一种角度，真正从球迷出发，赋予CBA独特的个性，设计出属于他们的CBA！

　　这时，我们不再将CBA作为一项赛事，而将他作为一种商品来寻找他的受众，真正从球迷自身来挖掘CBA的魅力所在。我的篮球，思路渐渐清晰，一切呼之欲出。转到中锋，我们期待腾越的投掷。

　　第二小节

　　在第二节进行的前期，我们依照分析，已经做了数款LOGO，其中不乏一些在以往看来已经非常优秀的作品，但直到交稿的头一天晚上，我们依然没有满足，和篮球的境界一样，坚持到最后，我们继续组织新的路线。

　　(一)本我化

　　我们知道大的创意往往就出现在身边最微小最不引人注意的事物上，因为他和你息息相关，朝夕相处，篮球是用手去接触的项目，每一场比赛篮球与手都有无数次接触，他们有着共同的地方就是篮球有本身属于自己的纹路，而手也同样，那是与生俱来的纹理，他伴随我们生生不息，直到永远。这同样也是我们对中国篮球的深深冀望。

　　在手和篮球之间来回倒球的畅想中，我们醍醐灌顶，找到了最重要的突破口，手、篮球、篮球、手，究竟手的哪一部分最具有个性化，专属性的特征呢？

　　(二)个性化“我的”成为本次宣传的核心关键词，强调个性，已经作为CBA新锐改革，向国际化靠拢的新主张。赛场内外张扬个性，每一个热爱CBA的球迷都在真心的呐喊：“我的球队，我的比赛，我的CBA”。我们V-SPORT的队员们端详手的过程中，发现了这样一个动作--按手印，没有矫饰，元气十足，按上手印，就宣告给每一个人这是属于我的篮球，这是属于我的CBA。

　　一个小小的动作，指印中天生蕴涵的篮球，宣告这是属于我的篮球，属于我的CBA，年轻时尚的CBA在这个指印中诞生！

　　(三)国际化

　　在设计的工作中，我们每一个人都按上了自己的手印，供中锋—设计师挑选，红墨白纸

　　带有浓郁的中国色彩，而在版式设计上又遵循国际设计准则，从色彩搭配到板式组合都同样具备国际化味道。同时，他有着非常鲜明的个性色彩，区别于其他LOGO的是他有一个响亮易记的名字“指印篮球”，无需做任何解释大家都会口口相传，从而为CBA的传播打下良好的基础。

　　在奥运会的这个全民运动的大环境中，我们顺势而行，和一些不太成功但大行其道的设计相比我们不但具备了中国特色，而且在动感上增强了设计力度，在这个不断崛起的国家，我们一直在呼喊中国设计，中国特色，我们更希望CBA成为最经典的中国制造。

　　第三小节

　　中场休息，我们得到了主标方的意见，指印篮球的原创性和国际性已经得到了大家的肯定，但在实际应用中，却都没有信心，红色的指印，白色的底是最美的组合，但这样的组合可以应用到赛场上吗？怎么样才能更好的将其内涵表达出去，优点绝对突出的东西缺点必然突出，挑战再一次出现了。

　　在教练的指导下，团队集思广益，再次发挥了人高脑大智慧多的优势，篮球是一种无国界的语言，可以交流，一个篮球就是一个世界，小小的指印，小小的篮球，却是一个大大的全球，圆形的构造，经纬纵横的纹理，印上我的指印，掌控我的篮球，就拥有我的世界，一个国际化、大气盎然的世界篮球诞生了，这是指印篮球的延展，是CBA从中国走向世界的宣言。

　　为了增强他的国际化味道和动感，我们使用英文SLOGAN组成了指纹的脉络，并做了特殊的动态处理，富有腾越的动感，更象一个高速转动的地球，象征着CBA的成长性。

　　用了两个通宵，将所有需要的项目全部应用上，我们知道我们赢了。

　　第四小节

　　获知中标的那一刻，我们没有急于庆功，因为我们知道还有最后最重要的一节在等待着我们，在十几天的时间作出几乎是全国所需的宣传品，我们深知策略创意靠执行，执行靠细节，细节促进成功，在进程中把关严格，丝毫未松懈，最终呈现在球迷面前的是CBA联赛的崭新形象。

　　在中国，按手印有着独特的意义，就是承诺。答应了什么事情，就会以自己不变的指纹来承诺，但中国职业体育市场的现状却充斥着急功近利，泡沫等诸多不良的现象，特别象足球等联赛提出很多承诺却未实现，此时中国篮协却通过自己锐意革新，不断进取的实际行动来实现对球迷，对赞助商，媒体的承诺，让球迷看到更高水平，更具观赏性的职业篮球赛事，让赞助商在正规商业化的运作得到应有的市场效益，让媒体更方便更真实的报道最新最热的讯息。这一切的承诺不仅在赛事的改革上，也在赛事的包装上。在新闻发布会现场，每一个与会者在签到卡上印上自己的指印，一个简单的动作，一个认真的承诺，所有人都见证了CBA决心。我们在后期赛场上也发现,很多的球迷都记住了今年的”指印”,还收藏了海报，在他们眼中CBA的精彩就是他们自己的精彩。视宽所有的“队员”也终于在CBA开赛前投掷出属于我们自己精彩的一球！

　　视宽广告 2004.12