两周前，北京有个做微电影的家伙让帮忙介绍啤酒客户给他，说可以制作一段巨牛的病毒视频让客户拿去做世界杯营销。我没有啤酒客户，就算有，也来不及了———这类企业多为国企，创意审批、领导层层拍板、财务流程不是一般的漫长，要是年初那会启动说不定还行。

　　我们给客户提报的创意方案里，涉及世界杯营销的很多都是去年底就已开始，这也是客户给我们下的硬指标。比如平安，本身他们就是中超冠名赞助商，世界杯营销更是少不了。绿源电动车看着跟足球扯不上关系，可是他们把贝利请来杭州大本营做评委，拟用其产品做一个世界杯电动车挑战赛。

　　巴西世界杯是2014年度全球最引人瞩目之事且没有之一，正好历史又跨入了以传播作为前端的互联网时代，这趟顺风车要是不搭，甲方都不好意思说2014年他们曾经做过品牌和产品推广，所以巴西世界杯这趟顺风车，已不似过往那样只是运动饮料、啤酒和体育类产品的营销平台。

　　比如我们的化妆品客户韩后，正在主推一款去角质眼霜，世界杯得熬夜看球吧？常熬夜就免不了眼角质吧？嗯，那我们站在呵护女性角度去考虑问题就好了。而且呵护女性，还可以是“由上至下”地去关爱，比如现在有些男生下载女性经期护理APP，好去研究女朋友的生理周期。我们给“优谈大姨妈”出过一个丰富产品服务内容的创意，大致是告诉女生如何活用这款APP来调理世界杯期间的经期生活。

　　不知道你有没有留意过3月底的一条新闻，国际足联发话说，严禁世界杯非官方赞助企业以“埋伏营销”的手段去搭世界杯顺风车，打“擦边球”者一经查处，除须向国际足联缴纳上百万美元罚金，或还将因侵犯知识产权而面临3至12个月不等的牢狱之灾。不过我们这行普遍认为，其实这也只是适用于巴西境内，在更广泛的国际市场，FIFA和世界杯各官方赞助商也不能拿那些竞品太怎么样。

　　所以这也敦促着各官方赞助商绞尽乳汁去执行自己的世界杯营销创意，像耐克、阿迪、可口可乐、百威等品牌大咖，早早都推出了各自的营销套餐。我印象最深的是百威在武汉搞的一个足球宝贝选拔大赛，有个看上去挺单薄的姑娘，身上竟然套了32件世界杯各参赛队的短衣短裙，但见她一边热辣舞蹈一边除去球衣短裙，真的是一口气就连脱32件。有时间你可以去搜一下这段病毒视频，绝对亮瞎你的眼！

　　口述：广州玉微营销顾问有限公司总经理刘皓 采写：南都记者 徐显强