新浪体育讯　这里所说的足球观是狭义的足球观。

　　人生在世，为何生存，为谁劳动，为谁服务的问题，是其人生观、价值观的基本问题。对这个问题的不同回答，决定了一个人人生发展的路线、方向和成就。<<<点击看专题

　　鲁能涉足足坛，成立了鲁能泰山足球俱乐部，那么，为什么踢球、为谁踢球的问题

，就是鲁能泰山足球观中首先要解决的最基本的问题。只有认真地解决好这个基本问题，鲁能足球才能够沿着正确的道路前进，才能实现长远发展，才能建设百年俱乐部。

　　要解决这个基本问题，我们需要回过头去，认真回顾一下十多年来鲁能集团各项事业的发展和介入泰山足球的不平凡的历程，并通过这种回顾进一步探讨鲁能集团为什么要搞足球的问题和鲁能泰山为谁踢球的问题。

　　鲁能集团介入足球是一种机遇，也是企业发展到一定阶段后的一种必然要求和合理选择。从1994年开始，我省著名少壮派教练殷铁生率领着茂臻、霄鹏等一帮生龙活虎的青年军出现在甲A赛场上，他们朝气蓬勃，斗志昂扬，着实让圈内人士眼前一亮，昭示出山东足球的希望，并迅速成为联赛市场上公认的最好的“潜力股”。然而好景不长，泰山俱乐部在经营发展上却是困难重重，制约着泰山队更快更好的发展。

　　而几乎是与泰山足球队同时起步的鲁能集团，在短短三四年的时间内，很快发展成为跨地区、跨行业、跨所有制，经营领域涉及一、二次能源、房地产、高新技术、旅游餐饮、金融证券等多元化的大型现代企业集团。鲁能人“干什么，成什么”成了省领导和社会各界的广泛共识。把泰山足球俱乐部交给鲁能集团经营运作，成了省领导和省体委不谋而合的共识，也成为盼望山东足球走向辉煌的全省球迷的强烈愿望。此时，正迈出家门，欲走向全国，进而走向世界的鲁能，也刚好需要一个让全国甚至更广大的地区了解鲁能、认识鲁能的媒介和平台。泰山足球俱乐部就成了一个理想的选择。

　　鲁能集团接手泰山足球俱乐部是经过深入论证和反复研究的。现在看来，鲁能集团涉足足球的目的主要有三：

　　一是体现企业的社会责任。泰山足球队作为山东足球的标志，一直得到省委、省政府和全省人民的关注和热爱，同时也一直得到全省球迷的真诚拥戴和挚爱。球队遇到经营困难，成绩下滑，难以为继，对全省球迷乃至全省人民的情绪都是一个沉重的打击，同时也是与山东作为东部沿海经济、文化大省的地位非常不相称的。鲁能集团作为在齐鲁大地成长发展起来的著名企业，有责任勇敢地站出来，承担起振兴山东足球事业，满足全省球迷需要，展现山东经济、文化大省良好形象的重任。

　　二是作为企业品牌战略的重要平台。在市场经济条件下，企业发展到一定程度和阶段后，就不仅仅是产品和服务的竞争，更是一种品牌的竞争和文化的竞争。品牌优势是一个企业核心竞争力的重要组成部分。鲁能集团经过多年来的快速发展，经济实力大大增强，经营领域遍及全国甚至全球，客观上需要一种层次高、影响力强大的媒介和平台，来展示企业的经营理念和经济实力，来树立企业的良好形象和美誉度。足球，以其第一体育运动的地位和对社会巨大的影响力，赢得了鲁能集团的关注和青睐。从这个意义上说，鲁能接手泰山足球，是一个真正的优势互补和强强联合。

　　三是作为朝阳产业来培育和发展。随着社会主义市场经济的不断完善和发展，随着人民物质文化生活水平的不断提高，体育以其集健康体魄、改善心智、休闲娱乐于一体的重要作用越来越被广大人民群众所接受，足球体育产业的前景是十分光明灿烂的。国外发达国家的实践也证明，体育产业在国民经济中占有十分重要的地位，足球更是作为第一体育运动被许多世界著名跨国企业所追捧。

　　鲁能接手泰山足球的这些原因和理由，也可以说就是鲁能集团涉足足坛的三个价值取向。政治经济学的基本原理告诉我们，一个产品或者一种服务的价值，只有通过交换才能够体现出来。同样，鲁能集团涉足足球的三个价值取向，只有通过社会公众或者直接说就是球迷的认可才能够真正体现出来。

　　事实上,任何一个组织之所以存在，不论它的产品是商品，还是政府服务；不论是物质产品，还是精神产品，最终目的都是为了顾客，鲁能足球当然不会也不能例外。所以，为公众、为球迷踢球，为公众、为球迷服务，就是鲁能泰山足球俱乐部生存的理由和发展的目的，也就是他的核心价值观。

　　大家都知道，作为一个个体的人的价值都具有两重性，一是社会价值，一是个人价值。前者指个人创造价值以满足他人和社会的需要，后者指个人创造价值以满足自我的需要，以维持个人的生存和发展。从哲学上讲，两者是对立统一的。同样，作为一个社会组织的鲁能泰山足球俱乐部，其价值同样体现在两个方面：一个是社会价值，就是把“在文化娱乐业实现球迷的梦想为最大追求”，努力通过严格的训练、科学的管理为广大球迷和公众提供精彩纷呈的高水平比赛，满足球迷和公众的精神需求、文化需求及娱乐需求；另一个是俱乐部的企业价值，就是俱乐部通过为球迷和公众提供精彩比赛，得到球迷和公众的认可，从而获得相应的经济利益，以维持俱乐部的生存和发展。两者是相辅相成、缺一不可的。为此，鲁能坚持足球俱乐部的社会价值与企业价值的统一，以俱乐部企业价值的实现，来保证其社会价值的不断增值；以社会价值的增值，促进俱乐部企业价值的不断提高，并努力形成一个不断螺旋型上升的良性循环。当俱乐部的社会利益和企业利益发生冲突时，企业利益要毫不犹豫地服从于社会利益。

　　在这个不断呈现螺旋型上升的循环中，俱乐部的社会价值和企业价值的统一点只能是球迷。鲁能泰山的球迷们从足球中获得的快乐有多少，那么鲁能泰山足球俱乐部的价值就有多少；鲁能泰山足球俱乐部为球迷提供的快乐总量，也就是为社会提供的快乐总量。任何一种不尊重球迷甚至欺骗球迷、愚弄球迷的行为，任何一种降低足球比赛精彩程度，不顾球迷欣赏需求的政策，都无疑是自贬身价，自毁长城，最终会被球迷和社会所唾弃。

　　鲁能泰山有了这样的认识，有了这样的足球观，似乎球员为谁踢球的问题就自然迎刃而解了。但这还远远不够。因为俱乐部的足球观在很大程度上需要球队的每一名球员来贯彻，需要球员在训练中、赛场上来实现。这就需要鲁能泰山足球队的球员们真正弄清楚：我究竟为谁来踢球？

　　有人说，球员是为自己踢球；有人说，球员在为俱乐部踢球；也有人说，球员是为球迷踢球。其实，这三者是相互统一、和谐共存的，但归根结底是为球迷的。一个职业球员，踢球是他谋生的手段，是他的生存之道。他受雇于俱乐部，拿着俱乐部的薪水，当然要为俱乐部工作。但真正的职业球员心中必须清楚，俱乐部的生存和发展是以球迷为基础的，俱乐部的价值是以球迷的多少来衡量的。“皮之不存，毛将焉附？”没有球迷，就不会有职业俱乐部的诞生和存在；没有球迷群体的不断壮大，就不会有职业俱乐部的健康发展；而没有职业俱乐部，哪里还会有什么职业球员？

　　所以，鲁能泰山的每一个球员都应当、也都会牢记：

　　对球迷负责，就是对自己负责；

　　对球迷负责，就是对俱乐部负责；

　　对球迷负责，就是对足球事业负责。

　　对球迷最大的负责，就是努力为球迷创造更多的快乐,进而吸引更多的球迷纵情于足球场上，进而感染公众，引导媒体，影响社会，使“观看鲁能足球，享受健康人生”成为消费时尚、社会时尚。

　　尔后，每一个球员都在为球迷创造快乐的过程中，去努力实现自身的价值，去体会从事足球的快乐！

　　归根到底，鲁能足球观，就是永远服务于球迷需求的快乐足球观。

　　(刘广迎《文化足球》连载一 职业足球是受利益驱动)

　　(刘广迎《文化足球》连载二 鲁能足球的辉煌始于足下)

　　(刘广迎著作《文化足球》连载三 鲁能足球的产业定位)

　　(刘广迎：《黑白足球》连载五 理想化的中超联赛模式)

　　(刘广迎)