央视重归中超转播，其中过程颇费周折。为了再次携手国内体育电视“一号选手”，体育总局、中国足协、中超公司的相关人员多次协调斡旋，最终促使有关各方找到利益平衡点。
作为国家电视台，央视连续两年多缺位国内联赛的转播，这也引发了外界的评论。在今年两会期间，重庆力帆老板尹明善发出了“请不要抛弃中国足球”的呼吁，他把中超联
赛的衰败原因部分归咎为“国家电视台抛弃这个国家的足球职业联赛”，矛头直指依然在圈外徘徊的央视。央视人士则认为：“真正具有决定性的因素，应该是职业足球的从业人员要清者自清，摒弃恶习和伤害足球本质的不良行为，共同推动足球运动的健康发展。”
在足协和央视商谈过程中，双方都本着积极的态度。但是由于双方在价值认定上有一定差距，同时当时央视又忙于世界杯转播，所以双方一直处在谈谈等等的状态中。世界杯之后，双方加快了谈判进程，并已经达成基本一致。其中，体育总局、中国足协、中超公司的相关人员多次协调斡旋，最终促使有关各方找到利益平衡点。对于央视回归中超转播，足协方面也抱有不小的期望。
“东方卫视的转播和报道尽职尽责，也很有成效，但是作为一个综合性频道，它的条件和能力同国家级的专业频道相比，客观上都会有所不同。”足协人士表示，央视的回归能进一步完善联赛的转播网络，并使得中超品牌也进一步做强。与此同时，央视的介入也为新赛季的联赛招商带来新意，增加了对赞助商的吸引力。
