百事可乐热心赞助体育事业 推动中国青少年足球发展

　　1996年，百事可乐毅然决定抛弃以往惯用的红白蓝三色，改用醒目的“蓝色”作为产品的包装色。

　　百事可乐的“蓝色计划”提出，用5年半的时间和5亿美元的资金，对公司的制造商和销售系统进行彻底改组，从而使世界各地的消费者都能喝到相同口味的百事可乐；在公司的营销和广告宣传过程中掀起大受年轻人追捧的蓝色风暴。

　　在中国，百事可乐始终致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事以及其他公益事业。例如，赞助“八运会”、赞助中国甲A足球联赛、支持中国申奥成功等等。

　　众所周知，百事可乐于1998年开始成为中国足球联赛的冠名赞助商。一直到2002年，百事全力支持联赛，与中国足协及各地方足协合作无间。2000年，百事打破传统，为联赛带来首支主题曲《动起来》，并邀请了百事巨星郭富城主唱，在深圳举行的联赛开幕式，更引起全国广泛留意与报道。

　　为庆祝中国

　　今年7月初，去年年底刚刚加盟“百事全明星”阵容的法国锋线国脚亨利卷着“百事冲浪足球”的清凉海风登陆中国，为这项已经连续举办七年的百事足球草根计划助阵，并为北京、上海、深圳三地的球迷现场带来广告荧屏难以传达的精绝脚法。

　　亨利的到来重演了2003年百事

　　作为体育王国中的品牌旗舰，百事国际饮料公司与足球有着深厚的渊源，和国际上最知名的球星和俱乐部均保持着良好的关系。效力于皇家马德里队的英格兰队长贝克汉姆、巴西国脚卡洛斯和西班牙“金童”劳尔，与刚刚获得欧洲金靴奖的亨利等都是“百事全明星”阵容中的成员。从巧斗日本相扑手到对决美国西部牛仔，从古罗马的竞技场内大演“脚”斗士到冲浪海滩，足球巨星们在百事的竞技场上玩尽了花头，球迷们在电视机等各式载体前看尽了精彩。

　　作为积极推动中国青少年足球发展的众多国际品牌中的佼佼者，百事一直致力于推动中国青少年足球的发展，从送球员赴英国参加“百事可乐曼联足球训练计划”，到邀请

　　纵观百事可乐成功的每一步，都是和品牌的建立、多元化的营销紧密联系的，百事就是这样从一个濒临破产的小公司成长为国际巨头企业。