竞技风暴

皇马吃肉曼联急匆匆来喝汤 用职业精神打动球迷


http://sports.sina.com.cn 2005年07月26日09:46 南方体育

  24日中午皇马俱乐部一行匆匆从北京飞走了,下一站是东京。24日傍晚,另一个足坛豪门——英超曼联俱乐部莅临北京,他们从东方之珠——香港直飞过来。负责曼联北京行商务开发的IMG工作人员打趣地说:“虽然皇马把肉都吃完了,但曼联还有肉汤可以喝。”

  落架凤凰不如鸡,如今的曼联已经失去了往昔的市场号召力,连世界足坛第一人气偶像贝克汉姆都被皇马挖走。因此IMG人士坦言,曼联北京行虽然带走的银子不如皇马丰厚,
但可以肯定的是曼联俱乐部在北京期间安排的商务活动和训练比赛要比皇马更认真更职业。唯一令IMG感到欣慰的是,比赛拉到了冠名商,而皇马和国安之战却没有拉到冠名商。根据行程安排,曼联除了27日的商业比赛之外,只有25日一场赞助商活动。因此曼联掠走的银子大约只是皇马的一半。

  正因为是第一次来北京,历史名城观光占据了曼联北京行不少时间。但曼联主帅弗格森已经放出话来:“为了确保和北京国安队比赛质量,曼联队必须确保有足够的时间进行适应性训练,如果训练时间和观光时间冲突,我宁可不去爬长城,虽然我很想去。”周星星说过的“给点专业精神”在弗爵爷看来非常重要。

  高德名利双收

  皇马和国安比赛结束后,高德总经理刘宏伟面对记者说得最多的就是两个字——赔了。但是他身边人私下却告诉记者,如果将两年前皇马中国行高德公司大赚两千万人民币作为比较值,这次高德确实“赔了”,但是如果用投入和产出最简单的方式计算,这次高德公司钱还是赚到了,只是没有大赚。不过商业活动所得佣金、票房收入、场地广告牌以及未来六年高德公司已经得到的皇马俱乐部在中国的商务开发代理权,高德从皇马身上赚到的累计收入将肯定远远超过两年前的2000万。

  多年以来高德公司致力于国际足坛豪门俱乐部来华的商业比赛运作,赚钱也在情理之中。但是高德公司如此高密度地将豪门俱乐部邀请到中国参加商业比赛是否会破坏市场呢?刘宏伟说不会,不但不会,而且是在激活市场。他认为目前中国职业联赛受到环境和水平制约,已经逐渐不能满足老百姓日益增长的精神文明的需要,而世界豪门足球俱乐部大多都是百年老店,拥有着浓重的品牌色彩,这些豪门俱乐部的到来,足以吊起中国球迷看球的胃口。有了球迷的热情关注,商务开发也就水到渠成了。

  然而事实却有些遗憾,球迷热情原本是有的,但在高德的组织下,皇马巨星们在中国几乎超过一半的活动都冷却了球迷的热情。这究竟是吊胃口还是倒胃口,高德方面似乎考虑得就没那么细致了。

  这也难怪,对高德来说,更重要的是利润与市场地位。刘宏伟表示,既然敢把皇马请来,就意味着这高昂的出场费他们付得起,别说这次还小赚一笔,即便不赚钱高德也能承受。因为高德公司需要在世界,尤其需要在职业足球开展最成熟的地区——欧洲,拥有一张被欧洲豪门俱乐部看重的名片。他们已经与其他国内体育经纪公司拉开了距离,但刘宏伟希望这个距离继续拉大。培育市场?也许要等到他们垄断市场后才会去考虑了。

  在大雨过后积水严重的场地上,七大巨星中只有卡洛斯表现得最为敬业,博得了现场观众的一致称赞。


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