皇马中国4日游卷走3300万 疯狂圈钱只为罗比尼奥

　　从20日凌晨抵达到24日中午离开，皇马在北京度过了103个小时。在钱的诱惑下混乱的皇马中国行以一场冷雨凄凉告终。

　　103个小时里，中国球迷从期盼到沮丧，到绝望。面对一地鸡毛，我们需要收拾起情绪冷静地回味这场豪门盛宴；也希望皇马这等欧洲豪门能明白“水能载舟，亦能覆舟”的中国道理——

　　4日游 皇马卷走330万欧元

　　本报记者王亮报道 在一场大雨中，皇马艰难地完成了与北京现代队的比赛，也完成了此次北京之行最主要的任务。随着比赛终场哨声响起，他们的巨额出场费也就进入了口袋。

　　对于这场比赛的出场费，许多媒体都做出了大胆的猜测，从200万到300万，甚至到400万不等。但昨天，记者从高德公司的一位高层领导那里获悉，出场费的大概数字应该在250万欧元左右。“400万？哪有那么高。”他说，“出场费比2003年的时候要高一些，但没有高太多。”虽然他并没有直接说出出场费的具体数字，但当记者抛出250万欧元这个数字的时候，并没有遭到否认。

　　除了出场费以外，皇马的天津半日行也为他们带来了500万人民币的进帐，而获得这笔钱的代价，仅仅是在天津的泰体育场进行一次普通的训练。

　　除了从足球中赚钱以外，球星的影响力还被运用到一切有可能的商业活动之中。21日中午，结束了在人民大会堂的发布会后，皇马的球员们就被拉倒了位于东四环的某个楼盘做宣传，并捎带脚地开通了一条“皇马大道”。这个活动又给皇马俱乐部的口袋里装进了300万人民币。

　　皇马在北京折腾了4天，赚了大约330万欧元(约3300万人民币)，而这还不包括队内球星以个人名义参加的诸多商业活动。

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　　疯狂圈钱只为罗比尼奥

　　众所周知，皇马目前最闹心的是在收购罗比尼奥时出了麻烦。在与桑托斯谈判过程中，皇马希望只给对方3000万美元，但对方要求5000万，双方在价格上已经谈判了半年之久。在这次转会上皇马一直不让半步也与俱乐部财力出现匮乏有关。而据报道此次皇马进行的环球之行就是为了圈钱收购罗比尼奥。

　　据外电报道，皇马在夏季之行中将总共入帐2100万欧元。而这笔钱基本能满足俱乐部收购罗比尼奥的价位。但如果拿这个数目衡量的话也能说明，皇马中国行的收入只占到了皇马俱乐部夏季行中很少的比例。

　　赔 四大致命因素让高德没赚着钱

　　本报记者王亮报道 在支付给皇马250万欧元左右的巨额出场费、付出了150万元人民币接待费之后，高德发现，自己赔了。

　　昨天上午10点，皇马的球星们乘大巴离开了昆仑饭店，结束了中国行。在酒店的大堂里，高德公司的副总经理徐彦博对记者说：“运作这次皇马中国行，高德是赔钱的。”徐彦博无奈地表示。

　　球员额外消费 高德委屈埋单

　　作为本次皇马中国行的承办方，高德公司负责皇马在中国期间包括吃、住、行的一切费用。按照双方的合同，皇马在昆仑饭店的费用由高德公司来承担。但令高德没有想到的是皇马球星们诸多的额外消费。

　　据昆仑饭店公关部副经理张欣介绍，皇马的球员们经常在房间里点一些高档的酒水和饮料，而这些都是需要额外收取费用的。“有一位球员曾要了一瓶9000多元的洋酒，而除了这个以外，很多球员都会叫东西，叫的都是一些非常高档的食品。”张欣说。

　　球星们的这些额外消费是高德公司事先所没有想到的，现在，皇马离开了，但他们的高支出却要由高德来负责埋单。在酒店的大堂里，徐彦博正是在为这件事和昆仑饭店进行交涉。

　　转播权白送央视 损失上千万

　　本次皇马中国行的电视转播，高德公司是免费送给中央电视台的，没有收取一分钱的费用，而这给他们造成的损失是巨大的。

　　徐彦博说，按照国际上大型体育赛事的操作惯例，电视转播费通常会占主办方所有收入的60%左右，“这是一块非常大的赢利部分。”但中央电视台此次转播却没有花一分钱。

　　“在这方面，高德公司的损失是巨大的。”这个损失具体有多少，徐彦博不便透露，但他给记者举了一个例子。“如果这场比赛在马德里进行，那么，马德里电视台如果想得到转播权的话就需要支付几百万欧元。”

　　徐彦博表示，促使高德决定做这个赔钱买卖的是赞助商的要求。“赞助商都要求一定要由中央电视台来转播这场比赛以及皇马的其他活动，否则就不会投钱。他们认为，只有央视才能保证足够的暴光率。”徐彦博说。

　　“当然，我们也要感谢中央台，他们至少还给了我们两分钟的广告时间。”徐彦博说。

　　大雨让门票收入受损

　　虽然皇马与北京现代队的比赛还是让4万名观众坐在工体的看台上，但如果没有这场雨，观众应该会更多。“大雨对我们造成的损失还是很大的，如果天气好的话，还会有大量的观众来到现场看球。”徐彦博表示。

　　事实上，出于票房的考虑，高德公司在运做这次皇马中国赛之前曾考虑过将比赛的地点定在上海，但由于今年是北京和马德里结成友好城市20周年，因此，皇马与北京现代队的比赛就成为了一项庆祝活动。

　　相关产品开发不利

　　虽然每天都要大量的球迷疯狂地追逐着皇马，但却很少有人往自己的身上套一件皇马的球衣。相关产品不利是高德公司一个最大的不足。

　　“我们也想到了，这确实是一个很重要的方面。”徐彦博说，“但是就中国目前的情况来看，开发这些相关产品并不是很合适。因为，国内的球迷虽然很喜欢足球，也很喜欢球星，但很少有人会真的去购买那些相关的产品。并不是他们的消费能力没达到这一步，是没有这个习惯。”

　　乱 一个巴掌拍不响

　　本报记者葛小倩报道 球迷愤愤、赞助商叫苦、媒体郁闷，皇马行的另一感觉就是一个字：乱。究其原因，正如那句老话“一个巴掌拍不响”，包括皇马、主办方和赞助商都是造成“京城乱”的因素。

　　主办方难咎其责

　　高德公司已是第二次运作皇马来京，但是在如何约束像皇马这样的豪门、让他们履行合同方面，以及赛事的组织和媒体的沟通方面，该公司仍缺乏足够的经验和有效的手段。

　　在接连取消了几项活动后，高德公司刘宏伟的解释是：“这次皇马访华安排的商业活动过多，有几项撞车了。”既然是负责“皇马中国行”的运作方和组织者，在制定计划中却没有发现活动撞车，就像刘宏伟所说的，“对于出现这样的情况，我们高德公司负有一定责任。”

　　皇马任性而为

　　“乱，太乱了。皇马队员都是大牌球星，组织起来难度比较大。”北京国安足球俱乐部总经理杨祖武曾表示。由于皇马队员的随意性比较强，组委会事先安排好的很多活动不是往后推迟，就是因故取消：做客央视就在被取消的名单之中。

　　除此之外，原定于21日下午皇马训练结束后召开的新闻发布会被临时取消，对此，高德公司总经理刘宏伟无奈地表示，这是皇马的原因。“所有的事情都是由皇马自己提出来的，包括今天训练之后的新闻发布会。但同样，每次也是他们提出更改的，这让我们也觉得很头疼。”

　　赞助商盲目追星

　　修建皇马大街、找皇马作服装代言和楼盘形象大使、……赞助商们只是看到了上次皇马“中国行”所带来的超人气和巨大的经济效益，却没有考虑在过了两年之后，球队差强人意的成绩已经让球队的影响力缩水，也没有考虑到自己的品牌或者产品同“皇马”这个所谓的金字招牌之间是否有足够的契合度；更加没有考虑到他们被皇马的大牌们放了鸽子的可能性。结果，在投入了大量的人力、物力和财力之后，收获的只是21日和22日的一肚子怒火和23日的戚风冷雨以及泥泞。

　　“为了皇马的到来，我们作了很多准备，但是却没有达到应有的效果，对于我们蒙受的巨大损失，高德公司一定要给我们一个说法。”在被“忽悠”之后再次谈起皇马，一位房地产商满腹牢骚地表示。

　　冷 皇马让人伤心

　　纵观皇马的中国行程，就像23日北京的天气一样——冷！

　　失信于球迷

　　两年前，皇马巨星齐聚北京时，来自全国各地等候在北京饭店门口的球迷达到了几百人，他们为了一睹偶像的风采，甚至在饭店门口搭起了地铺。而2年后，到机场接机的球迷不到百人，在他们入住的昆仑饭店门口也没有了2年前的那种人人都喊“我爱你”的狂热氛围，打出的横幅更是寥寥无几。

　　记者在23日赛后采访了清华环境系一位叫王洋的女球迷。“两年前皇马的战绩非常好，而且在接连引进了菲戈、齐达内、贝克汉姆等人之后，全世界都在关注这支‘银河战舰’的行踪。但是最近两年他们的表现差强人意。足球就是用成绩来说话，一个两年来两手空空的球队的人气自然比不上欧洲冠军了。”

　　“如果说上次他们来，还是抱着开发中国市场的目的，对中国的球迷有一定的尊重的话，那么这次我们简直有上当的感觉。”一位来自重庆的球迷愤愤地说。“我是15号来北京的，就是希望能够全程追踪他们，但是几天下来，我发现他们的活动没有一个是靠谱的。”而联系记者曾经两天内七次被“晃点”的切身体会，本次“中国行”期间皇马出现了很多失信于球迷的事情，成为了球迷支持度下降的另外一个原因。

　　商业比赛陷入低谷？

　　2003年的皇马首次中国行，将商业比赛的经济利益利发挥到了极致。但是这次皇马“说了不算，算了不说”的态度、运作不够成熟的操作方式，都会沉重地打击到以后商业比赛的组织者和其赞助商们的信心。“这次之后，我们会冷静地对商业比赛进行分析，不会轻易地运作这一类型的比赛了。”北京一家体育经济公司的负责人表示。

　　虽然另外一支欧洲豪门曼联已经到了北京，但是从发展的趋势来看，商业比赛在中国陷入低谷几乎已经成为了必然，中国体育经济公司及相关组织在如何平衡经济利益和搞好赛事组织要做的工作还很多。文/本报记者 葛小倩