金元皇马"PK"金元曼联 红魔为防失败预先埋伏笔

　　昨天凌晨，皇马再次“驾临”中国。24日，也就是三天后，曼联也将在北京登台亮相。

　　两支去年没有任何荣誉的“豪门”，相聚在已经略显疲态的中国“友谊赛”市场。这不是2003年那支无坚不摧的王者皇马，同样这也不是贝克汉姆时期的那支“三冠”红魔。请不要发出各种无聊的阿谀之声，请仔细看看，为钱而来，这是一场不可避免的PK。

　　“疲劳”皇马 低调曼联

　　和皇马相比，近两年曼联无疑在品牌影响力上落后了不少。而从经济的角度看，皇马和曼联去年都没有获得任何冠军，但皇马在球星以及品牌的运作上比曼联要成熟不少，目前还处在市场收获期的末段，但已经显露出一定的“审美疲劳”；而曼联则相对在球星的培养和收购上明显不如皇马，所以如果在北京市场上出现皇马热过曼联的情况，一点都不奇怪。

　　皇马：今年不比去年

　　尽管皇马具备一定的优势，但目前在北京市场上并没有出现“一边倒”的情况。“从皇马和曼联这两场球的出票情况来看，曼联只能算是稍微落后一个身位，按照市场规律分析，现在距离两场比赛的售票高峰期都还没有到，去年的这个时候，皇马的球票已经差不多卖空了，这次只销售了约70%，而曼联的球票现在则卖掉了50%左右。曼联这场比赛的球票，肯定要等到23日之后才能掀起新的销售高潮，凭借多年的销售经验，目前的这两场比赛的球票销售状况都是很正常的情况，只要宣传得力，这两场比赛的球市反应都应该以‘正常’接近偏‘火’来形容。”北京市足协的吴先生介绍说。

　　尽管内部人士声称这场比赛球票销售“偏‘火’”，但到现在皇马的票都还没卖光，就可以看出今年的皇马魅力已经大大不如2003年的那支皇马了。

　　曼联：预先埋下“伏笔”

　　关于紧随皇马之后抵达的曼联，经纪公司高德公司表示皇马和曼联的受众群并不完全相同，两者并没有直接的竞争关系。而他们所期望的情况是皇马和曼联能在中国取得双赢，“任何一支队伍此次中国之行如果失败，受损失的是大家。”

　　尽管高德公司声称没有“直接竞争关系”，但同样是两支豪门球队，在一个地方作秀，都是为了市场和金钱而来，怎么可能没有竞争关系？仔细分析，这只是处于劣势的曼联为了防止失败而预先打下的“伏笔”。

　　曼联暂时无法和皇马争宠，所以他们的组织者国际管理集团也极力调整着自己的心态，“我们不回避和皇马之间必然的竞争关系，皇马在前，他们可以赢得市场，北京国安可以赢得国际关注度，京城球迷可以享受高水平的比赛，这是三个赢家，从曼联亚洲行的最大愿望来看，他们最看重的赢家还是最后一个——球迷，球迷代表一切，这是曼联的经营原则。”IMG的亚洲区副总裁霍普先生在接受采访时非常低调。但如果没有足够的冠军和成绩做保证，曼联别说获得经济回报，到底能否吸引球迷都很难说。

　　而在招商方面，从目前的情况来看，皇马明显比曼联略胜一筹。在夏天的这场“红白大战”中，皇马在经济上肯定是赢家。但如果皇马在球星培养引进以及球队成绩上没有足够的提升，明年或者后年再来中国时，能不能有这么多球迷和阿谀的媒体捧场就很难说了。

　　市场 PK 皇马略强

　　挣钱 200万欧元vs50万美金

　　皇马和曼联都是第二次访华。皇马首次来华在红塔基地训练7天便获利70万欧元，在工体的比赛出场费200万欧元。即便如此，首次邀请皇马来华的主办方依旧获利几千万。

　　据主办方有关人士透露，皇马本次的出场费只会比上次的200万欧元多而不会少。明天，皇马将受邀在天津进行一场公开训练赛，时间不到三小时，但出场费高达40多万欧元。极具人气的小贝和大罗还将在北京进行名目繁多的商业活动，没有上百万人民币，是请不动这些巨星的。

　　曼联队上次访华是在上海，当时出场费仅为35万美金，有关人士透露，这次曼联队出场费至少在50万美金以上。曼联球星在北京期间也会出席各种商业活动，但价码与皇马巨星相比要逊色很多。

　　球市 最低价180元vs80元

　　皇马2003年首次访华，主办方利用皇马超强的人气票房净赚两千万之多。1999年，曼联队首次来华，轰动了整个上海滩，票房收入达到创纪录的两千多万，主办方申花俱乐部最终净赚1600万。这两大豪门首次访华在票房上的良好表现，使主办方对豪门周的票房也充满了期待。

　　本次皇马与北京现代队一战门票标出了惊人的价码，此战的球票共分为六个档次，最低180元、最高1580元。但目前只有中低档的球票热销，看来球迷对皇马的热情还未完全被点燃。

　　与皇马相比，曼联中国行打出了低价球票牌来拉近与中国球迷的距离。曼联与北京现代一战的球票也分为六个档次，考虑到此战不是周末而且曼联队人气稍逊的因素，曼联球票的价格更容易让球迷接受，最低为80元、最高为1180元。

　　作秀 小贝大罗vs曼联群星

　　为了扩大影响，进而抢占中国足球市场，皇马和曼联不约而同打出了亲善牌。皇马参加商业活动的主打品牌是小贝和大罗，亲善活动的主角也是他们。

　　相比之下，曼联队在这方面下足了工夫。不久前，曼联中文网站正式开通，近日曼联诸星相继通过上网聊天的方式与球迷交流。在北京期间，曼联球星会现场辅导全国各地“百事球王争霸赛”涌现出的佼佼者，让这些小球员真切地感受曼联的热情。而曼联队还将出席联合国儿童基金会的慈善活动。看来，英国的球队更重视球迷的培养。

　　(每日商报)