皇马出场费达千万人民币 曼联半年前就开始酝酿

　　我们有理由相信，未来的一周将是欧洲足球豪门抢夺中国市场的“黄金周”。20日，他们的“抢钱之旅”即将拉开帷幕。带着开发远东市场的名号，皇马和曼联将先后登陆中国，可以想见，他们此行必将满载而归，除了收获巨大的物质财富，还将声名远播……

　　皇马：掠夺性开发

　　眼看着欧洲豪门将再度抢滩远东市场，亚足联主席维拉潘先生不禁惊呼：“近几年，每到夏天，皇马或曼联这样的豪门都来亚洲一趟，动辄卷走几千万欧元，这是对亚洲市场的掠夺性开发。”

　　的确，从2003年的“皇马中国行”就可推断：这一次，皇马要卷走的钱，肯定少不了。

　　主业：出场费用昂贵

　　皇马此番来华的主题旗帜鲜明，就是打一场“商业比赛”，通过比赛获取的收入是他们的主要收入来源，出场费的高低直接决定了他们此行的“收益”。

　　2003年“皇马中国行”，皇马在红塔基地训练7天卷走70万欧元，在工体的比赛出场费200万欧元。即使在这种情况下，主办方亦是赚得盆满钵满。

　　两年之后，皇马再度来华。虽然这次的出场费具体多少，主办方并没有事先透露，但是很显然不会低于两年前的200万欧元。

　　目前已经有消息透露，皇马在抵达中国的第三天，也就是22日，将前往天津泰达体育场，与包括6名国青小将在内的中国球员进行训练表演。时间仅为三个小时，可这项活动的出场费将高达500万元人民币。

　　副业：广告纷至沓来

　　皇马在远东及亚洲市场向来都是极具人气，因此广告商们都是争相上门。所有的赞助商们都在他们的推广活动中首先圈定了“万人迷”贝克汉姆。

　　据了解，阿迪达斯作为皇家马德里和一些球员本人的重要赞助商，将会在4天中两次拉出贝克汉姆亮相。为推广最新产品打出贝克汉姆牌的吉列公司，也安排了小贝与球迷的见面会。

　　贝克汉姆还将参加高盛房地产举办的球迷见面会，以及位于三元桥“时间国际”一侧“皇马大道”的揭幕仪式。另外还有三项指名需要贝克汉姆参加的活动目前也正在确认之中。而“外星人”罗纳尔多也将在23日出席西门子的一项商务活动。

　　2003年，曾出资400万人民币赞助皇马来华的七匹狼服饰，这次也将在22日举办一个活动。到时齐达内、劳尔、菲戈、罗纳尔多、贝克汉姆、卡洛斯和欧文等巨星将全部亮相，并接受七匹狼精心为他们量身定制的休闲服装。

　　曼联：攻心为上

　　1999年，曼联首次来华，在上海进行了一场商业比赛。当时的出场费仅为35万美元，而这场比赛的门票收入就达2000万元，赛后结算，申花净赚1600万元！如此巨大的市场蛋糕，也是今年曼联再度来华的原因之一。但由于上一次来华已是6年前的事，相隔久远，因此很多数据并不具备参考价值。

　　目的：开拓亚洲市场

　　虽然曼联今年缺少绝对的“巨星”助阵，但是却多了两张亚洲面孔——韩国人朴智星和中国人董方卓。所以，曼联依然相信这次可赚个口袋满满。

　　与皇马一环接一环的营销策略相比，曼联也有自己扎实的推销计划。例如，早在两年前就独具匠心地将董方卓签至门下，拉近了同中国球迷的情感距离。在确定了本场比赛后半年多的时间里，又大打足坛名宿查尔顿等巨星牌，让他们来到中国推销“曼联”。与此同时，经过精心策划的曼联中文网站，也在7月正式开通运营。

　　形式：大量球迷互动

　　25日，在曼联与北京现代队进行友谊赛的前一天，百事公司为其安排了一场 “百事球王争霸赛”，曼联巨星们将亲自下场与球迷进行互动。同一天上午，曼联主力前锋鲁尼将出现在曼联官方中文网站上，与球迷进行45分钟的网上聊天；下午2时至4时，球员们将分组出席商务赞助活动。在25日至27日之间，曼联球员还将出席一系列与球迷的见面会。

　　与皇马的大肆商务开发不同，曼联此行更注重“攻心”。据了解，在7月26日，还有一项慈善活动在等着曼联，当天11时30分至下午1时，他们将出席联合国儿童基金会的新闻发布会，至于所捐善款的数额目前尚不得知。

　　本版撰文/本报记者 张英