南粤足球发展新契机靠足彩--日之泉副总刘孝五访谈

　　◎广东足球腾飞之专业观点

　　中国足球实行职业化后，国内足球俱乐部由专业队变成了企业，市场也成为足球发展的指挥棒。作为一直战斗在职业足球第一线的经理人，前广州太阳神俱乐部经理、现广州日之泉俱乐部副总经理刘孝五见证了中国足球职业化的整个进程，也目睹了广东足球的兴衰成败。记者和刘孝五的对话也围绕着如何重振广东足球。

　　国企插足引发负面影响

　　记者：你如何看待广东足球的现状？

　　刘孝五：广东足球的衰落，主要是职业足球改革后，国企进入足球。

　　中国足球实行职业化以来，广东足球一直走在职业化的最前面。1992年，广州白云山制药厂最早赞助球队。当时国内足坛还不规范，出现了一些问题。红山口会议后，国内职业足球全方面走向市场，但是随之而来的是更大的混乱，因为国企进入足球。

　　足球职业化后之所以出现那么多混乱和陋习，与国企进入有很大关系。在我看来，宁愿让地方足协继续参与职业足球，也不应该让国企进入职业足球。

　　记者：为什么说国企带来了负面影响？

　　刘孝五：国企涉及电力能源、通讯　运输、金融、烟草和媒体等行业。这些企业有着强大的经济实力，在竞争中处于绝对优势，给足球市场带来不公平竞争，甚至扰乱市场运作。结果民营企业不堪重负，纷纷退出国内足球。

　　当时广州队主要靠太阳神公司赞助。从1993年到1997年还能自负盈亏，这是一个很好的良性循环。但随着国企的进入，广东地区各家俱乐部每年的投入难以和国企相比。国企控制的球队可以随便花大资金来买外援，也可以挖我们的球员。当时，内地球队达百万的签字费，你说彭伟国这些球员能不动心吗？甚至刚刚成立的乙级队都来我们这里挖人，签字费达到了二三十万元。在这种情况下，广东球队的球员都被挖走了，成绩自然就退步了。

　　民营企业对俱乐部的投入是不能够和国企一起水涨船高的。太阳神队1994年的支出是400多万元，1995年是500多万元，1996年是800多万元，1997年是1300万元，1998年是1800多万元，1999年降入甲B也花了1700多万元，2000年甲B保级则花了2130万元。这样不断增长的天文数字，自然就使得太阳神公司无法支撑。

　　记者：这个问题中国足协意识到吗？

　　刘孝五：最初可能没有，但现在应该意识到了。2001年的时候，很多媒体都发现了这个问题，但是不好明说，所以从外援的引进上来映射这个现象。当时北方一家开发区投资的俱乐部，总经理亲自到巴西选外援，花了110万美元选了3个外援。回来之后，主教练说这3人不行，自己再到巴西去一趟，再选3个外援。这样，第一次的110万美元就白花了。

　　很多投资足球的企业根本不懂足球，也不懂用市场规律来发展职业足球，所以媒体用外援给家乡同伴发“此地人傻、钱多、速来”的电报来讽刺国内足球出现的泡沫现象。

　　太阳神队保级留下火种

　　记者：广东足球和广州足球还有发展的前景吗？

　　刘孝五：广东宏远队被卖掉，对于广东省足球来说是一个最大的失误。因为没有了球队，就没有了火种，这是一个省足球衰退的标志。如果2000年广州太阳神队不是在最后一分钟保住甲B的位置，广州足球同样将遇到前所未有的寒冬。

　　记者：太阳神队保级成功时，你有什么感受？

　　刘孝五：那天我在球场上足足哭了10分钟。因为我知道，太阳神队留住了广州足球的火种。如果太阳神队当时降为乙级，肯定很难再找到赞助商的支持。

　　媒体关注才能拓展生路

　　记者：广州足球能够在市场中立足，经营理念是什么？有什么可以给广东足球借鉴的吗？

　　刘孝五：我一直称现在的足球为“广告足球”。广告足球就必须有赞助商，而足球要想吸引赞助商关键还是要靠媒体的支持。有人认为，球迷是球队的衣食父母。但是在广州，媒体才是我们的衣食父母。球迷是在球队的推动下，在媒体的引导下，才成为我们的衣食父母，媒体在这个环节上起到了巨大的作用。

　　当然，足球运动也有大力报道的价值。足球是世界上最吸引眼球的运动之一。在市场环境下，媒体也面临竞争，市场竞争的需要决定了媒体必须投入大量人力物力到足球项目上去。

　　记者：我们能从广东足球的滑坡中吸取什么经验教训？

　　刘孝五：中国足协市场足球的理念和制度是没有问题的。广东足球职业化也不是走得太快了，而是走得太老实了。我们的足球完全按照市场化来走，绝对的规范。例如主攻广东市场的企业绝对不会想接手一支在全国范围有影响的球队。这样一来，愿意接手广东足球队的企业范围越来越狭小，直至广东球队最后在富裕的地区变成了“乞丐”。

　　此外，中国足协给中国职业足球的定位值得商榷。中国足协要地方足协彻底脱离职业俱乐部，但又没有企业敢接手，最后只能是政府的领导来表态让企业接手，其中很多就是由国企来接手，而被政府要求接手球队的企业也开始向政府要优惠政策。这是错误的行为，但却是中国足球的现实。全国的足球俱乐部，除了原来广东的几支球队，其他绝大部分俱乐部都是按照这种模式操作。

　　现在，广州队只能在一种低成本的条件下运作，仅依靠出售冠名权、广告、球票等收入。有限的资金决定球队不可能买好的球员，也不可能提高球队的整体实力。

　　深圳足球是个例外，尤其是去年在欠薪的情况下获得中超冠军。也许是深圳球员职业素质比较高，但其实还是那些球员心里比较明白，有长远的目光，他们知道如果不好好打比赛以后的日子更难过，不要说拿不到工资，转会都转不出去。

　　记者：现在中国足协规定地方足协也可以参与到俱乐部来，这是不是一种倒退？

　　刘孝五：我觉得这是目前中国足球生产力和生产关系比较吻合的做法。在条件还不成熟的时候，硬性要求足协脱离俱乐部，未必是好事。在很多地方，足协是管理和发展足球队的专家，企业有资金的优势，两方面合作更能发挥优势。

　　足彩可以带来发展资金

　　记者：你认为广东足球该如何振兴？

　　刘孝五：这有一个中国足球发展大环境的条件。别人都说广东足球没落了，无法和其他地区相比。其实不然。只要在公平的环境下，广东足球永远都会走在别人的前面。

　　此外，我认为广东足球乃至中国足球腾飞，需要我们自己的足球彩票。及时推出本土足球彩票，中国足球、广东足球就有了腾飞的平台。

　　记者：你是有名的“刘彩票”，为什么你这么相信足彩的力量？

　　刘孝五：职业足球刚刚开始的时候，我就提出这个观点，但遭到外界的驳斥，一些人认为现在球市那么火爆，光收门票就够了，哪还要彩票这些东西？我当时还提醒了一句，别看四川球迷现在都是带着床铺来买票，几年后大家就知道苦了。现在我的话变成了现实，中超联赛和中甲联赛很多赛区送票都没有人来看球。

　　记者：现在很多人都希望足彩能够竞猜自己的足球联赛，但中国足协却担心会引起更多的混乱。

　　刘孝五：这样的担心有些多虑了。其实只要足彩竞猜中超、中甲，无论教练、球员还是裁判都不敢乱来，因为不仅仅是球迷关注联赛，还包括上亿的彩民都关注着联赛。在广泛的关注下，投资足球的企业、赞助商将不请自来，教练、球员的工资可以得到保障，绝对可以减少赌球、打假球等现象。

　　如果俱乐部之间要打默契球，也许不会被抓住证据，但是体彩中心完全有权力在今后的竞猜中封杀这两支球队。这样一来，这两支球队受到的关注程度将急剧下降，广告、赞助自然大量减少，球员也会逐渐离开。这就等于给这样的球队判了死刑，根本不用中国足协和其他政府部门出手就打击了非法赌球。

　　记者：一旦中国联赛的足彩出台，受益的是全国的足球队，为什么说是广东足球腾飞的平台呢？

　　刘孝五：我说过，只要在公平的环境下，广东足球绝对不会输给任何一个地区。现在足球彩票的投注量有一半是来自广东，而这些彩民是将来中国联赛足彩的稳定人群。广东地区的经济属全国前列，购买彩票的能力也比较高。广东庞大的投注量将会直接增加广东球队在彩票中的竞猜次数，广东球队也将受到更多的关注。这样一来，愿意投资广东足球队的企业、赞助商也越来越多，广东足球队也将立即解决资金问题，从而得到迅速的腾飞。

　　本报记者　邱江剑　戴学东

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