中国足协12日在北京举行的新闻发布会上宣布，中国足协和上海文广新闻传媒集团正式签约，双方将在2004年到2006年合作中超联赛的电视产品开发，包括对中超联赛进行卫星、无线、有线电视转播和相关的电视产品及衍生产品的制作、开发和使用权以及中超联赛电视节目的广告经营权。

　　中国足协与上海文广的合作意味着在中国职业足球的电视版权开发、电视转播方面，

开始走向了市场化道路，但由于央视手握世界杯、奥运会大型赛事的唯一转播权和在国内的超强覆盖面，所以尽管在联赛转播中多了上海文广这家转播机构的出现，但实际上还是没有冲击央视的霸主地位，只是说由一家寡头垄断变成了双寡头制的局面。

　　特约记者京友报道“这个消息对我们来说非常突然，虽然此前我们也知道福特宝一直与上海文广集团有过接触，但之前也与我们央视接触过几次。他们这么快就签约了，我们确实没有心理准备。”上周五中国足协在京宣布与上海文广集团就中超电视转播达成协议无疑使央视异常愤怒，从1994年以来一直主导着职业联赛的央视，突然间有种被抛弃的感觉。

　　央视做法让福特宝既爱又恨

　　由于前两年电视转播权谈判问题进展得很不顺利，直到联赛开赛后仍未就转播问题与央视达成一致，以致于赞助商百事可乐就以这个理由退出了对职业联赛的冠名。吸取前两年的教训，早在非典爆发之前，福特宝公司这次对中超的电视转播权问题早早地就与央视展开了接洽。

　　虽然前两年与央视的谈判非常困难，但在中超的电视转播问题上福特宝仍不得不首先找央视。“说实话，对央视我们的心态很矛盾，用又爱又恨这个词可能比较准确。央视覆盖全国的转播地位是赞助商非常看重的，因此我们必须倚重它；但央视又太牛，在谈判中总是摆天下第一的谱，让我们很难受。”福特宝公司一位参与谈判的人士对记者并不讳言他对央视的态度。

　　与央视的谈判就是在这种矛盾的心态中进行的，福特宝公司总经理邵文忠、来自上海的副总经理瞿郁明、中超筹备办公室主任郎效农等人均参加了这几次与央视的会谈。

　　福特宝公司向央视提出，双方合资组建一个中超制作公司，由这家制作公司负责推销开发推广中超电视转播、节目制作权益。这一点央视显然无法做到，在电视领域一直是老大的央视素来是独资经营，还从没有与别人合资的先例，足球电视转播自然也不能例外。双方在谈判中第二个难点是中超转播权价格问题，福特宝公司希望这件事双方能尽快达成共识，但央视认为这个事还早，希望价格问题等到今年联赛结束后才谈。“我们担心这是央视的缓兵之计。前两年都是拖得不能再拖了，最后我们没有办法，只能在价格上妥协与央视达成协议。”福特宝方面一位参与谈判人士向记者介绍。

　　事实上，在与央视接触的过程中，福特宝也已经与上海文广开始了接触。而新上任的文广集团总裁黎瑞刚对此事异常积极，最终导致福特宝移情上海文广。“与央视的接触，双方基本上都是务虚；而与文广的谈判中，双方都是在务实，因此与文广达成协议是很自然的事。”这位参与谈判的福特宝官员如是说。

　　文广的策略与“野心”

　　说到这次文广签下中超转播权的整体开发权益合同，不能不提到一个人———文广集团新任总裁黎瑞刚，这位从美国哥伦比亚大学新闻专业硕士研究生毕业的总裁上任不久即提出目标：占领优势资源，和资源拥有者合作，使上海文广从地方性变成区域性核心传媒。经过多方论证，他们选择的第一个突破口就是体育，体育之中又选择了足球，中超的招商会开后不久，他们就确定了与中国足协合作开发中超电视转播的战略。

　　据悉，这次双方为期三年的合作，资金总额为1.2亿，这个金额已远远超过了这几年央视与福特宝合作的金额。知情人士介绍，2002和2003年央视购得甲A全国电视版权的金额均未超过800万元，而连带卖给其它地方电视台及境外电视台的地方版权费用加在一起也未超过1200万元。因此，上海文广这次每年4000万的成交价格还是相当高的。

　　央视失去的只是名份

　　“合同中给央视还是留了一个口子，央视同样可以购买中超的全国电视转播权，只是每轮电视转播场次的首选权归文广，央视拥有次选权。”一位合同起草参与者向记者透露。

　　事实上，福特宝公司和上海文广集团谁都不愿央视在中超转播问题上出局。从福特宝公司的角度来说，保留央视的全国直播资格对中超冠名赞助商是一个交待。从上海文广集团来说，他无论如何也不愿与央视为敌，在奥运会和世界杯这样重大的赛事转播问题上，他必须指望央视开恩。此前，广电总局已经发文，奥运会和世界杯的转播权和经营权在大陆境内由中央电视台独家拥有，地方电视台要想采访和报道这两大赛事，必须通过中央电视台分配名额和提供信号。因此，需要在这两大赛事上期望央视的上海文广不可能独家垄断中超的电视转播，央视明年还是一样照播中超，也一样会拥有报道权、集锦播映权，只是丢掉了主导中超电视转播的名份和首选转播场次的资格而已。

　　福特宝文广否认打压央视

　　记者姬宇阳上海报道无论是福特宝公司副总经理瞿郁明，还是上海电视台体育频道总监白李，昨晚在电话中都反复向记者强调同样一个观点：“这次的谈判不是买断中超转播权，准确的说法应该是整体转让和共同开发。”从双方对于“垄断”这一概念的竭力回避中，我们可以很清楚地感觉到，这一次围绕着首届中超电视转播权的交易内幕，远比人们想象的要复杂得多。

　　“我一直认为，就算甲A联赛再难看，我相信甲A在各地的平均收视率还是高于英超和其他欧洲联赛的，同样我也认为，我们电视台每转播一场欧洲联赛，关注甲A的球迷就会减少一部分，这是我们和福特宝合作的基础。”关于这个基础的含义，白李解释说，“明年甲A变成中超，我相信随着球队数量的减少，包括一些包装档次的提升，中超比赛肯定会比过去更有吸引力，作为我们中国的电视机构，有这个需要在国外媒体侵入之前，占据中超这个中国本土最具吸引力的体育比赛品牌，而甲A本身，在变成中超之后，它也迫切有这样一个愿望，通过这样一种全方位的合作，对中超进行包装和营销，所以，我们的谈判从有意向到最终敲定，进行得非常顺利。”

　　而福特宝公司负责谈判的官员瞿郁明也告诉记者，这一次的谈判和国外的电视转播谈判是不一样的，这一次谈判并不是就单纯的转播权费用讨价还价。瞿郁明向记者透露，在这次签署的协议中并没有出现独家转播权的字样，也就是说，包括中央电视台在内，并没有失去对中超比赛进行转播报道的权力。

　　“我们和中央电视台的关系，不可能因为这次签约变成竞争对手。”白李向记者举例说，“我们和中央台的关系紧密，根本是外界无法想象的，中央台拥有世界杯、奥运会等三大赛事在中国范围的唯一转播权，和中央台交恶这对地方台意味着什么？我想大家都是明白的。”

　　福特宝与文广的这次合作金额是一个不小的数目，据了解，目前上海电视台体育频道每年的广告指标是1.2亿，去年还超额完成了指标，上海市场的巨大使得文广方面有足够的底气吃下中超电视转播这个大蛋糕。而资源的占有，这是文广这次签下中超电视协议的主要动机之一，白李格外提醒记者，这一次签约的权利中第一次包含了中超的广播版权，这也是因为文广集团在去年已经完成了对上海几家广播电台的合并，在文广的计划中，完成这一次签约后，文广方面可能会着手成立一个专门的机构负责中超电视事宜。

　　很多人担心，在这一次签约之后，各地方台转播联赛的成本将会大大增加，对此白李也明确告诉记者，这种担心不能说完全多余，但也是没有必要的。“可以肯定的是，球迷也是这次合作的得益者，这次合作将会整体提升国内联赛的转播和报道质量，我们选择地方台合作伙伴的原则，不是在于你出了多少钱买这个转播权，而是你的制作质量是否符合中超的标准。”在2003年联赛转播中，上海电视台体育频道已经开始和国际接轨，他们投资几十万买下一套即时足球软件，可以在比赛中随时对场上局面进行准确战术分析，而明年这套软件将推广到所有联赛的主场转播中去。

　　虽然文广和中超的协议为期三年，但是在合同到期之后，文广将具有和中超续约的优先权，文广方面表示，他们将会根据这三年合作的经营状况，来决定是否和中超再签三年。

　　地方台只担心文广涨价

　　记者麻小勇报道明年的中超转播权卖给了上海文广集团，可以说是中国职业足球联赛的一件大事，但是在负责甲A赛事电视转播的各大地方电视台看来，只是一个小小的变动，他们认为：转播权卖给谁，最后都还是要我们来完成转播工作，对我们的有关条件不可能太苛刻。

　　广东电视台体育中心的卢晓峰总监认为，中超的转播权卖给了上海文广集团，只是从一个代理商转到了另外一个代理商而已，就像我们现在跟中广网谈判一样，以后我们就跟上海文广谈判，对象变了，但是具体的东西不会变。

　　四川电视台负责转播事务的泰然先生则跟记者介绍了以前的运作模式，地方台每年向中广网缴纳100多万元的费用，然后负责主场赛事转播，并自然获得球队主客场的赛事转播权，“如果以后他们不这样搞，那么他们就要负责每一场赛事的转播费用，这个费用也是不小的支出。以后有可能是他们成立一个节目制作公司，由他们来负责赛事转播，但是短期内还是不大可能，还是要沿用原来的运作方式。”泰然指的是地方台和中广网目前的合作方式。

　　以前沈阳队的比赛都是沈阳台和辽宁电视台联合购买，为此他们一起也要付出100多万元的费用。沈阳电视台体育频道仁晖副主任说：“今年这个价钱肯定要涨，市场经济本来就是这样的。但是不会涨得太多，因为转播是一个互利的关系，不可能他们赚钱，我们吃亏。上海文广也不可能把转播都自己包了，也许在联赛转播的制作和推广上，上海文广会由自己的独到一面。”