记者朝阳北京报道中国足协跟上海文广传媒集团签订了中超电视转播协议，作为全国最大最权威电视媒体的中央电视台，在竞争中“落败”，这是否意味着央视将不转播从明年开始的中超联赛？

　　作为中超前身的甲A联赛的转播权，一直是中央电视台的囊中之物。不过央视跟中国足协的合作并非一帆风顺。比如去年，足协对转播权开价每场18万元，而央视希望维持上一年

14万的水平，双方相持不下，导致央视未对联赛前6轮进行直播。今年的甲A转播权也是在最后时刻才相互妥协，以每场16万元、总价700万元成交。对于从明年开始的中超，中国足协已不满足于这样的合作。

　　“在国外任何一个发达的足球联赛中，俱乐部通过电视直播得到的收益占了全部收入的1／3左右，但中国的俱乐部却很难在这一项上得到太多收入，除开足协统一的分成之外，一些较差的俱乐部每年在电视转播上的收入仅仅几十万元，所以改变现状也是中国足球俱乐部最迫切的要求，而我们在策划中超联赛的一些招标计划时，也首先把突破口定在电视转播权的开发上。”福特宝负责中超联赛经营的瞿郁明在接受采访时直言不讳，但他也并不赞同足协与文广的签约是要抛弃央视这个旧有的电视合作者。“现在是市场经济，我们推出一个项目当然要首先考虑它的经济效益，从一个合作者的角度看，央视在人才资源，足球节目的策划制作能力，电视节目的转播技术等多个方面，有着国内任何一家电视媒体都无法比拟的巨大优势，这次我们与文广签约，并不是说明我们不愿和央视合作，只是对方更符合我们的条件而已。”

　　事实上，央视与福特宝的接触实际上还没有进入实质阶段，就提前被否定了，主要障碍是为赞助商提供广告时段的能力上。由于中超尚未启动，福特宝公司在进行一系列的商务活动时，特别要考虑到赞助商的利益，而在商谈合同时，许多赞助商提出了能否将赞助合同与电视广告挂钩的要求，所以在审查投标的电视机构时，能够为赞助商提供广告时段成为了其中的一个先决条件。也正是在这个前提下，央视从一开始就处在了竞标的下风。因为央视体育频道和广告部无法实现“直接对话”。

　　可以肯定的是，已经成功转播甲A联赛长达近十年的中央电视台，不会坐视中超联赛的巨大商业利益而不顾，无论是以哪种身份，他们肯定会介入中超联赛的直播。而且在一些广告商心目中，中超联赛能否在央视荧屏上直播，是决定赞助价格的一个关键因素。至于央视以什么方式介入中超的电视转播，完全要取决于上海文广与央视之间再次谈判。目前央视体育频道的相关领导人对此事的态度都是讳莫如深，而一些负责足球节目制作的工作人员也不愿谈及此事。

　　地方台的中超转播，事实上并没有多大影响，它们只不过是要跟上海文广而不是央视或者中国足协谈合作而已。就一般情况而言，上海文广方面出于扩大影响的目的，并不会有意在价格上为难地方的合作伙伴，合作应该不会有太大的问题。

　　至于文广高价介入后，会不会提出关于转播的一些特殊要求，从而影响中超联赛的赛制，中国足协联赛部一位负责人说：“目前关于中超联赛的赛程和赛制，都还没有进入中国足协的议事日程，为了和世界接轨，明年的中超可能会实行更符合发展需要的新的赛制，至于电视转播权的变化会不会给联赛的赛程带来冲突，现在实际上还没有涉及到，我们也没有考虑过。一切要等今年的联赛打完再说了。”

　　朝阳