1上海文广传媒集团拿走未来三年中超的广播电视转播权

　　2任何电视台包括央视，要转播中超的比赛，必须同上海文广商洽

　　3上海文广计划由自己旗下的体育频道联手中超球队所在地的地方电视台，采取“1＋12”模式，播出每一场中超的比赛。

　　4文广旗下的东方卫视将承担向全国播出中超比赛的任务。

　　记者葛爱平报道上海的广播电视，近来做了两件惊天动地的大事，而这两件事又是相辅相成的。

　　9月12日，中国足协在北京召开新闻发布会，宣布上海文广新闻传媒集团(SMG)为明年开始的中国足球超级联赛电视整体合作伙伴。中国足协将与上海文广集团共同开发全新的中超产业。而此前，跟中国足协电视合作的主角是中央电视台，而播出的平台是中央电视台第五套节目。

　　两天之后的9月14日，经广电总局批准，上海卫视更名为上海东方卫视，并将在10月12日晚6点全新开播。节目将在中国内地和澳门特区，以及日本、澳大利亚等国家落地。由此，东方卫视将成为中国内地唯一不用地域名命名的卫星电视台。这两个字的差别，将一个地方台的地方两字去掉了。“两字之变”，意味着一家地方台升格了。

　　这两件事之间是很有关联的。东方卫视台长陈梁说：东方卫视在中国内地，除天津和福建外，其余省会城市都有落地。海外方面，在日本和澳大利亚也已经落地，澳门地区马上要落地，香港和北美地区的正在洽谈，从这点看，中超借助东方卫视，其影响力和覆盖面已经没有问题了。

　　这意味着，东方卫视将成为央视五套之外的另一个向全国播出赛事的平台。在未来的日子里，两家在体育赛事的转播上，将不可避免地展开正面竞争。

　　有关上海文广拿下中超转播权的消息，其实早就露出玄机。本报7月14日曾独家披露，上海文广集团高层领导7月11日抵京，与福特宝公司就中超联赛的电视转播权进行会谈。而在9月6日至8日的“2003足球·上海论坛”上，上海文广总裁黎瑞刚做了“SMG与足球产业”的演讲，其中谈到上海文广正努力创建自己的体育传媒品牌，他特别表示，希望与足协合作，推动中超商业化发展。黎作为上海文广的掌门人，在没有把握的情况下是不会这样表态的。

　　上海文广为什么急于向外“扩张”，而且是首先通过体育这个平台向外扩张？一是因为目前上海文广的规模和实力已经不能只在本地发展了，庞大的设备和人员投入，而做出来的产品只在本地播出，重复使用率太低，投入产出已经不成比例，迫切需要跳出本地，寻找新的更大的发展空间；二是这几年国外机构都看好中国市场，外国的公司纷纷进来，把他们的品牌如英超、意甲、NBA卖给中国；而中国自身的品牌投入太少，文广的策略是先介入中超，然后把全国其他的比赛也打包，改善节目质量，提高经营价值。文广想搭建一个更加大的平台，共存共荣，自己充当一个体育节目内容上的供应商，资源协调人的角色。

　　此次上海文广和足协的合作，就体现了文广的发展思路。与以往甲A电视转播权纯粹的版权买卖不同，这次是一个整体性的开发，包含中超转播规划、节目设计、转播标准的确定、广告合作经营等一揽子内容。关于合作的“具体价格”，没有人愿意透露，但福特宝的计划是，未来三年中超电视转播权、广告和衍生产品商业总收益要达到2.5亿元人民币。?

　　葛爱平