特派记者组昆明报道在对昆明方面和ASD方面过度商业化的活动忍无可忍之后，昨天下午15时，皇马俱乐部代表布特拉格诺和中方代表以及ASD公司进行了紧急磋商，宣布全面取消皇马随后在华的商业活动。除了皇马官方赞助商ADIDAS的一次活动外，皇马确认参加的3项活动均和“公益”相关，同时他也排除了在北京比赛期间进行商业活动的可能性。
皇马这次游走于“传播足球文化”和“谋取暴利”之间的活动，从一开始就在欧洲足
坛和中国都引发了不小的争论。皇马人认真地履行合同，而且也确实在认真地为新赛季备战。但中方无孔不入的牟利活动让皇马在短短的3天里就不得不认真地考虑，这次远东行是否是一次失败的商业运作：本来可以名利双收的皇马俱乐部，现在成为了“赚钱机器”的代名词：马来西亚和泰国站比赛因代表皇马的ASD公司开价太高被迫取消，更尴尬的是，ASD公司联系与新加坡比赛作为补偿，却遭到断然拒绝。亚足联主席维拉潘对皇马“过分的商业行为”提出质疑，同期在马来西亚举行的英超亚洲杯，3支英超球队的出场费和奖金只在数十万美元之间。正在美国进行的冠军世界系列赛云集7支顶尖球队，像AC米兰、尤文图斯和曼联的出场费也只在35-40万美元之间，而皇马原定的训练和4站比赛，要求的收益就高到800万美元之巨，难怪7月号的《美洲足球》杂志封面是皇马，但标题却是《最能赚钱的球队……不是曼联》。
皇马俱乐部敏锐地意识到局面有失控的可能，布特拉格诺昨日的宣布有挽回皇马声誉的企图。皇马远东行是建立在扩大俱乐部亚洲市场的基础上，但集训和比赛却是为让球员尽早从度假状态进入赛前状态，回到西班牙后皇马就将面临欧洲超级杯和新赛季的严峻挑战。但中方的各种利益集团都想最大限度地牟利，频繁的商业活动甚至让皇马无法按照自己的意愿正常训练。在几乎失去尊贵的名誉后，皇马不想再失去赖以生存的球队战斗力：毕竟，这才是品牌推广的基石。
来华4天，皇马的品牌效应确实获得了极至状态的推广。但这是一次已出现危机的过度运作，在商业利益已获得保证后，这次亚洲促销是否合理就取决于品牌效应的推广效果和球队备战的实际效率。显然，皇马果断的决策避免了更多的麻烦和质疑。不过没人可以否认，中方的过分炒作和粗暴的牟利抵消了大部分皇马品牌的正面效应，从这个角度讲，这不是一次成功的体育品牌推广。
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