记者潘超马德里报道7月4日，皇马官方网站正式宣布，已经与总部在香港的亚洲体育发展有限公司签订正式合约，亚洲体育将在未来三年内为皇马开发亚洲以及大洋洲市场而努力，亚洲体育将在亚洲和大洋洲推广皇马的官方产品，建立皇马专卖店、足球学校以及主题餐馆，未来还将通过电话(如短信)和其他电子手段进行皇马产品的销售。皇马在亚洲和大洋洲存在强大的市场潜力，是亚洲体育为三年合约付出4000万欧元的信心所在。
4000万欧元的代价体现了亚洲体育的实力以及对自己的信心，桑切斯透露，公司已经做过市场调查，皇马在亚洲市场有着无法估量的潜力，因此亚洲体育并没有感觉到市场开发上会有太大的困难和阻力，在与皇马正式签约后，已经有许多投资商向亚洲体育开出了条件，希望参与专卖店、足校以及主题餐馆等项目，亚洲体育目前还没有作出决定，皇马亚洲之行完全是一试金石，桑切斯将乘此机会进一步了解中国以及亚洲市场，并会与一些投资商进行接触。但是会在尽可能短的时间内启动一些项目，其中包括建立正规的皇马足球学校，发展官方球迷俱乐部以及出版皇马官方出版物，例如官方杂志。球迷俱乐部的会员将拥有皇马俱乐部的球迷卡，全世界已经有25万皇马球迷拥有了球迷卡，从而能够免费订阅官方杂志、拥有购票优先权，获得与皇马队员见面的机会。
正是为了让亚洲特别是中国的球迷能够亲临现场观看皇马的比赛，亚洲体育和皇马俱乐部策划了这次的亚洲之行。在亚洲体育的推广策略中，非常看重举办赛事以及活动对品牌推广带来的效应，桑切斯表示，未来一两年争取让皇马与中国以及亚洲球迷有更多的见面机会。亚洲体育不会安排个别球星的活动，而将只安排球队的活动，这意味着，皇马中国之行将不会是唯一的一次。
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