7月17日，中国科健股份有限公司在北京国际俱乐部饭店召开新闻发布会，正式与英超球队埃弗顿签订合作协议，科健取代One2one成为埃弗顿新的赞助商。从今年8月份开始的两个赛季内，科健的标志将出现在英超的比赛中，这是国内企业首次与欧洲五大联赛进行合作。至此，盛传已久的中科健赞助埃弗顿一事终于尘埃落定。

　　按照双方签订的协议规定，在合作期内，除了科健赞助埃弗顿的球衣广告之外，还将 送一名中国球员到埃弗顿俱乐部效力，参加英超联赛。同时埃弗顿俱乐部还将负责接收培养科健推荐的两名青年队队员。

　　作为中国第一家真正将赞助的触角伸向五大联赛的企业，科健能够在NEC和One2One等国际知名公司之后果断出手，成为埃弗顿队的第5家赞助商，是“蓄谋已久”的。科健负责人表示，科健一直以来积极支持中国体育事业，特别是与足球缘分颇深。2000年和2001年，科健连续两年冠名深圳足球队。在中国冲击世界杯前后，更是不遗余力地开展了多项足球推广活动。继巨资买断《点将32强——2002年世界杯经典珍藏》VCD版权并免费赠送科健手机用户后，还组成"科健助威团"到韩国世界杯现场，为中国队呐喊助威。通过对足球赛事的赞助，科健也得到了非常好的收益，品牌价值得到了提升。

　　对于此次送球员到英超一事，科健总裁郝建学表示，通过本届世界杯，让我们重新认识到了中国队同世界强队的巨大差距，甚至包括我们近邻的日本、韩国。在建立和完善人才培养和国内联赛的同时，将更多球员输送到国外高水平的联赛中去锻炼，将是迅速提高自身水平的途径之一。之前中国球员出国大多要经过试训到谈判再到签约一系列艰苦的过程。在这样的情况下，企业的赞助的商业行为也许能为中国球员加盟国外俱乐部提供一条捷径。本届世界杯上表现突出的韩国球员安贞焕和日本球员中田英寿等都是很好的例子。

　　同时郝建学还表示，科健此次斥巨资赞助英超埃弗顿球队，亦是其体育营销战略的重要一步。他说：“科健的营销策略是建立在对市场形势的准确把握和对蓬勃兴起的足球产业的信心的基础之上的。我们深知，知名品牌的建立需要长期的积累，但留给国产手机企业的时间却极为有限，必须‘跳跃前进，强行起飞’，否则就会贻误战机，被竞争对手扼杀在跑道上。手机是大众消费品，通过参与英超这产的大型体育赛事，开展大规模宣传攻势，提高科健品牌的含金量。”看来作为赞助商的科健，其用意不言而喻，即打算通过此次与埃弗顿的全面合作，推出一系列宣传活动，进而提升企业形象和品牌知名度，增强市场竞争力，同时也为科健开拓国际市场做好铺垫。

　　据悉，在合作期间，双方还将争取更多全方位的合作。包括在国内建立埃弗顿俱乐部中文网站和埃弗顿球迷俱乐部，以及一系列的宣传推广活动等等。作为英国足球历史上最悠久、参加英国顶级联赛时间最长的老牌球队，埃弗顿也希望通过此次合作能够使更多的中国人关注英超，关注埃弗顿，成为第一个与中国企业全面合作的英超俱乐部，为自己更好地打开中国市场创造良好的起点。另从央视获悉，从本赛季开始，央视已开始转播英超的比赛，这对赞助方科健来说，无疑又是一次非常好的宣传机会。

　　科健登陆英超品牌跻身国际

　　7月17日，中国科健股份有限公司在北京国际俱乐部饭店召开新闻发布会，正式与英超球队埃弗顿签订合作协议，科健取代One2one成为埃弗顿新的赞助商。从今年8月份开始的两个赛季内，科健的标志将出现在英超的比赛中，这是国内企业首次与欧洲五大联赛进行合作。并由此展开了中科健与外国足球俱乐部之间的“第一次亲密接触”。中科健是首家赞助国外顶级联赛球队的中国企业，此番赞助英超球队是其体育营销战略的重大突破。

　　刚刚结束的世界杯留给人们许多球场上的精彩瞬间，但深深触动科健的却是国际诸多著名企业，在世界杯上纷纷跻身赞助商行列。然而，在这块国际战场上，我们却很难看到中国企业的身影。

　　科健决定斥巨资赞助英超埃弗顿足球俱乐部，正是看到足球商机带来的巨大市场回报。足球作为第一运动，无时无刻不成为世界关注的焦点，围绕着世界足球赛事的赞助历来都是商家必争之地。利用足球商机，企业除了可以进行产品促销活动外，更重要的是树立自己良好的产品、企业形象，而对足球赛事和俱乐部的赞助是能更好体现企业形象的宣传形式之一。

　　科健赞助埃弗顿不仅仅是两个企业之间的简单商业行为。看到日韩培养球员的模式——依靠国内企业与海外俱乐部的合作，成功促使国内球员登陆海外赛场，从而提高本国足球水平，进而促进本国足球事业的蓬勃发展。作为首家赞助英超俱乐部的国内企业，科健希望通过与埃弗顿的全面合作，为中国足球和英超之间搭建起一座往来的桥梁。除赞助胸前广告外，科健还将推荐一名中国球员进入埃弗顿队，参加英超联赛；而且每年将有两名中国年轻球员得到在埃弗顿足球学校培训的机会；作为英国足球历史上最悠久、参加英国顶级联赛时间最长的老牌球队，埃弗顿希望通过此次合作能够使更多的中国人关注英超，关注埃弗顿，成为第一个与中国企业全面合作的英超俱乐部，为自己更好地打开中国市场创造良好的起点。

　　谈到此次赞助英超埃弗顿球队，中科健总裁郝建学表示：“科健的营销策略是建立在对市场形势的准确把握和对蓬勃兴起的足球产业的信心的基础之上的。我们深知，知名品牌的建立需要长期的积累，但留给国产手机企业的时间却极为有限，必须“跳跃前进，强行起飞”，否则就会贻误战机，被竞争对手扼杀在跑道上。而足球特别是英超这样的大型体育赛事正是企业品牌提升所能借助的一个很好的桥梁。”作为移动通讯领域民族企业的“领头羊”，科健在自身健康发展的同时，一直积极关注并热心支持中国的体育事业，更是与足球结下了不解之缘，并以实际行动推动中国足球事业的发展。回顾科健的发展之路，不难发现，科健的成长伴随着深厚的足球情结。从连续两年冠名深圳科健足球队，使一支名不见经传的球队在短短的两年时间里迅速从甲A中崛起；到斥巨资购买《点将32强——2002年世界杯经典珍藏》VCD版权，馈赠国内球迷；从组织用户拉拉队免费到世界杯为国足助威，到此次不惜天价赞助埃弗顿，无不体现着科健对足球事业倾注的热情和支持。科健从决定步入足坛的第一天起，就致力于为中国足球的长远发展做出力所能及的贡献。

　　此次以巨资赞助英超埃弗顿足球俱乐部，是今年科健为树立整体品牌形象而排兵布阵的重要一步棋，也为科健走出国门提供了一个展示自我的舞台。从赞助英超开始，中科健酝酿已久的一系列品牌推广方案也将于近期逐步推出，向公众树立起科健健康、专注、充满活力的企业形象。

　　郝建学进一步指出：“曾经高高在上的手机已经成了非常普及的消费产品。我们现在考虑的是如何使自己的品牌定位从高科技路线向以消费者需求为导向转型。科健正是要抓住国内足球事业蓬勃发展的机遇，争取在新一代手机设备制造方面实现大的突破，以赞助外国球队为契机，开拓国际市场，迅速提高公司的国际竞争力，保持公司持续、高速发展。”

　　中国的足球产业仍处在起步阶段，前景广阔，潜力巨大，企业积极参与足球相关活动，对中国的足球产业将起到巨大的推动作用，同时也为企业树立良好的公众形象，是提高品牌知名度的绝佳机会，可谓一举两得。可以看到中国企业在经营思维上正逐渐走向成熟、理性。相信此举将为中国足球事业的发展和科健实现企业的飞跃带来“一石双鸟”的功效。

　　科健作为著名的民族移动通讯品牌，是最先介入数字信息技术研制的中国企业之一，自1998年进军手机行业以来发展迅速，凭借强有力的品牌形象和积极灵活的市场战略在中国保持了移动通信市场领先供应商的地位，一跃成位最早赢利的国产手机企业。2001年，科健推出9款个性化手机，销售量突破120万台，在中国电子百强企业中由2000年的第89位飚升到第55位。2001年，中科健通过了TL9000通讯电子业国际质量管理体系认证，成为中国第一家也是唯一一家通过该认证的移动通讯企业，这为科健进军国际市场迈出了一大步。

　　进入2002年，科健将销售目标定为300万台，同时，科健在深圳2万平方米的生产基地也将投入使用。科健更将推出多款个性新品，包括彩屏机K508，CDMA手机K1，时尚概念的K320，还有多种优势集一身的K518等。强大的研发能力和不断迭出的新品，使科健在立足国内、巩固现在市场份额的同时，也须拓展广阔的国际市场空间。目前国科手机品牌如雨后春笋般冒出，国内手机市场狼烟四起，竞争日渐激烈，这也使得意欲称雄移动通讯终端市场的科健与埃弗顿“联姻”，通过登陆英超，开展与之全方位的合作，来保持自己国产手机龙头老大的地位。

　　背景资料

　　科健与中国足球共成长

　　科健在足坛上屡有大手笔的投入，与“足球”、“世界杯”等字眼的特殊联系，显示其有着比其它品牌更为独特的体育营销策略。2000年1月，中科健冠名深圳足球队，深足以“深圳平安科健队”队名征战甲A、足协杯等重要赛事，科健的品牌形象和知名度得到快速提升，当年科健手机销量持续增长，成为国产手机当之无愧的“领头羊”。

　　2001年1月，中科健再次冠名深圳足球队，并加大赞助力度，使之易名以“深圳科健平安队”队名参加所有重要赛事。冠上了“科健”的深足一路狂飙突进，在当年的联赛中表现神勇，一度跻身排行榜三甲之列，备受瞩目，科健手机的销售业绩也随着深足一路攀升，获利颇丰。喜不自胜的郝总甚至专程到深圳笔架山训练基地，看望联赛间歇期抓紧时间训练的科健队全体将士，同时将50部科健手机(K98)作为中秋礼物赠送给队员。2001赛季中，科健的赞助还涉及足球传媒领域：购买了深圳足球队主场的全部电视转播权，以实际行动激活球市的同时，给企业带来的巨大效益。2002年3月，中国国家队主教练博拉·米卢蒂诺维奇与科健总裁郝建学热情会晤，一同参观中科健江苏分公司，掀起五里河式的狂热和激情。当地媒体盛赞：“郝总热爱足球，他以球迷的感觉去爱，也以产业的眼光去爱”。

　　2002年，中科健斥资1000万独家买断《点将32强——2002世界杯经典珍藏》VCD的版权，免费赠送给广大球迷。这耗资巨大的VCD由法国著名的体育制作公司(OCTAGON CSI)制作，是世界杯有史以来惟一一部全面介绍参赛球队的影像版资料，极具收藏价值。一经派发就被热情的科健手机客户一抢而空。还有不少球迷纷纷来信，索要总裁郝建学亲笔签名的VCD，郝总在百忙之中一一满足，不少媒体以《当球迷用户遇上科健总裁》为题撰文，一时传为佳话。

　　2002年世界杯开赛期间，科健在全国展开“实力科健，快乐足球”的手机促销活动。通过抽奖组成“科健世界杯助威团”，共有100名科健用户免费赴韩国为中国队加油。

　　2002—2004年，中科健赞助英超埃弗顿球队。除赞助胸前广告外，科健还将推荐一名中国球员进入埃弗顿队，参加英超联赛，而且在合作期内，每年推荐两名青年队球员到埃弗顿培训。此外，还将展开一系列的相关宣传推广活动。

　　埃弗顿足球俱乐部

　　埃弗顿足球俱乐部和利物浦足球俱乐部同在英格兰海港城市利物浦，它的主场古迪逊公园体育场是世界上第一个足球专用体育场。埃弗顿是征战英格兰顶级联赛(包括甲级和超级联赛)时间最长的球队，在足坛有着举足轻重的地位。

　　1878年，埃弗顿足球俱乐部成立，作为联赛创立者之一的埃弗顿队，在联赛创立的第三年，即1891年，就获得了联赛的冠军。英格兰顶级职业足球联赛存在已有100多年了，而埃弗顿队只缺席其中4年。在俱乐部百余年的历史上，总共获得顶级联赛冠军9次，英格兰足总杯冠军5次，欧洲优胜者杯冠军1次。

球队荣誉： 
英甲联赛冠军：9次（1890-91, 1914-15, 1927-28, 1931-32, 1938-39, 1962-63, 1969-70, 1984-85, 1986-87） 
英甲联赛亚军：7次（1889-90, 1894-95, 1901-02, 1904-05, 1908-09, 1911-12, 1985-86） 
英格兰足总杯冠军：5次（1906, 1933, 1966, 1984, 1995） 
英格兰足总杯亚军：7次（1893, 1897, 1907, 1968, 1985, 1986, 1989） 
英格兰联赛杯亚军：2次（1977, 1984） 
欧洲优胜者杯冠军：1次（1985年）

 
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