日子一天天逼近世界杯开赛。赛场之外的商业运作几近沸腾。网站首当其冲。发生于新浪搜狐的惟一指定网站之争以及背后的市场与销售争斗亦趋白热化。

　　新浪搜狐争霸世界杯指定网站

　　充满戏剧性的指定网站之争

　　3月12日上午，凯宾斯基饭店，新浪网举行新浪发布会。传达的信息是，新浪网成为中国足协正式授权的中国之队全球惟一世界杯互联网合作伙伴，并正式开通中国之队官方网站http://teamchina.sina.com.cn/。新浪强调，自己是中国之队惟一指定的互联网ICP合作伙伴。新浪在发布会上还宣布享有以下权利：中国之队有线电视联盟中获得电视直播中的广告播出，设计生产和发送有关中国之队的纪念品，使用中国之队成员的肖像，邀请中国之队成员参加有关活动等权利。中国足球协会副主席张吉龙、中国国家男子足球队主教练米卢出席了发布会。

　　3月18日下午，北京嘉里中心。搜狐宣布，由搜狐承建的“中国足球协会2002年世界杯指定网站”全线开通。搜狐说，这是“得到中国足球协会正式授权的、全程报道2002世界杯盛事的足协指定网站”。

　　对于已有新浪在先的疑问，搜狐表示：相比较其他同类网站，“世界杯足协指定网站”的命名，具有“出征世界杯”的独特意义，是国内门户网站中惟一得到足协正式授权的“世界杯足协指定网站”。中国足协副主席张吉龙出席了发布会。

　　从已经公开的情况看，新浪与中国福特宝足球产业发展公司签订协议的时间是2002年2月5日。在双方的合同上，福特宝的身份是“经中国足球协会独家授权负责中国之队全部商业权益的开发、使用和经营”。在合同的附件中标示，新浪可以使用的称号有十项，其中两项为中国之队官方网站全球惟一合作伙伴，中国之队全球惟一互联网合作伙伴。

　　搜狐则与体育01公司达成协议，时间为2002年2月9日。“依中国足球协会特别授权，由搜狐全权建设中国足球协会2002年世界杯指定网站”。

　　新浪网高级副总裁张莅政本周在接受记者采访时强调，只有新浪是拥有真正权益的合作伙伴，是真正签过合同的，是绝对的惟一，并认为搜狐是在搞鱼目混珠这一套，甚至是欺骗。

　　搜狐CEO张朝阳在发布会上说：“相比之下，新浪只是作为中国之队的赞助商，提供必要的资金及相关支持，是相对商业化的运作，只是与中国之队进行合作，与中国足球出征世界杯的主题还有一定距离。而我们的‘指定网站’则是依中国足协特别授权为中国足球首次出征世界杯赛场而建设的进行全面、独家报道的官方指定网站。”

　　在外人看来，整个商业化的过程充斥着戏剧化情节。

　　令人回味的足协态度与声明

　　足协的声音和态度起着关键作用。但在此事的前前后后，在新浪与搜狐之间，均能看见足协官员穿梭的身影，更让两家网站到底谁是“惟一”的形象变得模糊。

　　有人说，是足协在搞“一女嫁二夫”。而新浪的“中国之队官方网站”与搜狐的“中国足球协会2002年世界杯指定网站”在字面上的确含混不清。据说新浪与搜狐也都在比着跟足协进行密切斡旋。现在记者只能从足协发出的一些公开或未公开的文件上琢磨他们的态度。

　　3月5日，足协的一份《声明》说：“中国足球协会兹声明，北京新浪互联信息服务有限公司(简称新浪网)，是经中国福特宝足球产业发展公司惟一合法授权的中国之队的互联网行业指定赞助商，并被授权筹建中国之队的官方网站。在授权期间，其他任何互联网(ICP)企业无权声称其为中国之队的网络赞助商或赞助商，或举办涉及中国之队名义的活动和进行其他利用中国之队名义的行为。”

　　4月11日，中国足球协会致体育01公司《关于世界杯网站的函》中说，要求体育01网和搜狐网必须停止使用中国足球协会会徽，以及不再使用“中国足球协会2002年世界杯指定网站”名称。搜狐可以使用如下名称：体育01世界杯网站、中国足协合作伙伴。4月11日，国家体育总局足球运动管理中心的一份名为《关于搜狐世界杯网站协调事宜的报告》称：“我们就世界杯网站侵权事宜与搜狐公司多次交涉，敦促其停止侵害中国足协权利和‘中国之队’赞助商利益的行为。协调情况如下：我们曾于3月18日、4月5日两次约见搜狐网张朝阳先生，明确中国足协的态度，并请他们立即停止以上侵权行为。与此同时，我们曾于3月20日、3月25日、4月4日、4月11日致函体育01公司，要求他们两家公司停止使用中国足协会徽，停止使用未经许可的世界杯网站名称行为。”

　　4月12日，中国足球协会致新浪网的函中说，目前，搜狐网已经停止使用中国足协会徽以及“中国足协2002年世界杯指定网站”名称。

　　搜狐方面在接受记者询问时表示：“没有这样的事，对于这样的《声明》也一无所知。”

　　商业利益驱使下的最终目的：争夺谁是惟一、谁是指定

　　对新浪与搜狐至关重要，不仅仅是面子问题。因为体育赛事背后是巨大的商业利益。

　　利用自己的媒体平台拉广告是最明显的意图。测算表明，依中国的网民数量，门户网站的世界杯专题网站流量每天能达到600万到700万之间。如此集中的“眼球”，对于企业宣传是绝对机会。惟一指定网站的称号就是广告销售的最好解说词。

　　如果我们回顾近一段新浪与搜狐之间的争斗，已到了剑拔弩张的程度。积怨之深、之公开化可以作为标版。从电子邮箱收费与免费到相互起诉的新闻官司，从新闻改版到短信，从几乎同时发布的.net战略到online规划?两家公司无一不拉开激烈争锋的架势。世界杯之战更是达到新高度。专业人士分析，加入WTO之后，国家对电信增值产业的逐步放开，不遗余力争夺老大地位事关两家网站的生死存亡。从这个角度看，竞争理所当然，而恶性竞争的苗头却产生了内耗的意义。晨报记者刘书

 
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