今后，球迷极有可能坐在家里无法随心所欲地欣赏自己喜欢的甲A、甲B球队的比赛画面了。这不是危言耸听。从今年开始，中国足协把原本属于各俱乐部自主经营的电视转播权统一集中起来，交由中广网、中国足协下属的福特宝公司和国际管理集团（IMG）向境内、境外的电视台推销电视转播权。如果国内的哪家地方电视台付不起费，或者不愿付费，它们的摄像机将不准进入比赛场地。

　　中国足协撕破脸皮

　　从职业化第5个年头起，无论是中国足协还是各俱乐部都意识到了电视转播权潜在的巨大经济效益，1999年，中国足协甚至不惜与当初有恩于己的央视撕破脸皮要钱。中国足协自有它的道理，一位负责开发的官员分析说：“央视头5年从职业联赛中赚了多少钱，恐怕只有他们自己最清楚，每轮最起码也得有个一、二百万元进账，中国足协要求提高付费标准合情合理。再者说，电视转播权本来就是市场化的一个产物，就得按市场规律办事。”当年，由于有教育电视台的介入，央视掏了大约1200万元买了3年转播权。

　　绝大部分的地方电视台则没有央视“好说话”。各俱乐部也想效仿中国足协提高收费标准，但地方台并不买账，北方某电视台的官员说：“我们没有这笔经费，也是靠转播比赛的广告收入维持正常运转。象征性地给俱乐部一些钱还可以商量，如果花的钱太多，我们就不转播。一旦闹僵了，矛盾只有上交给政府解决。”

　　各俱乐部方面就更两头受气：少收费，心有不甘；多收费，对方不干。真的由政府出面解决，往往最后也是考虑到社会效益和球迷需要，指示俱乐部方面作出妥协。泰达俱乐部负责人一针见血地指出：“造成俱乐部和电视台谈不拢的根本原因在体制上，电视台在某种程度上还属于事业单位，俱乐部走的是市场化道路，谁也不怪。”

　　俱乐部收益翻番儿电视转播权一直是影响职业联赛获取更大经济利益的“瓶颈”问题，尤其是各俱乐部频频向中国足协诉苦，更让中国足协感到非收回转播权不可。去年十强赛期间，中国足协在沈阳召开了俱乐部老总会议，老总们曾经就地方政府干预电视转播权的问题想出对策：把权力上交给中国足协，到时候地方政府再以行政手段“劝说”俱乐部低头，俱乐部就有了权力不在自己手中的借口。阎世铎对此建议拍手称好，指示中国足协开发部着手研究此方案。阎世铎还有一个更大的秘密：在这两年里积极探索积累经验，为2004年的中超作转播权的准备工作。同时，体育总局也有意对下属的几个运动管理中心的电视转播权进行统购、包装、推广等一系列公司化运作。

　　经过一番紧张筹划，由中广网、福特宝公司、IMG三家成立一个联合体，各自有明确的分工。据一家地方台的官员介绍，中广网负责上海等省市的谈判；福特宝负责天津等省市；IMG负责西南以及境外等地区。有消息称，中国足协要求他们销售转播权的整体收入不能低于去年各俱乐部出让的总和1800万元，而中国足协官方渠道的说法是不少于2500万元，一旦实现了这个目标，用中国足协开发部一官员的话说，年终很多俱乐部将拿到两倍于去年的收入。

　　转播费是意甲四倍

　　据天津电视台体育部负责人透露，“由于中国足协期望值比较高，地方台转播甲A28场比赛的费用为116万元，平均每场突破了4万元。天津台过去转播泰达队的比赛，每场付费不到1万元。”他介绍说，意甲联赛每场把干净的画面送到电视台费用也不过1万元人民币，这里面包括现场直播、集锦制作等等。电视转播权以前好像是电视台说了算，如今走市场化了，也得买卖双方都认可的价格才能有市场。中国的职业联赛水平和意甲相去甚远，收费却比意甲高出许多，考虑到成本的问题，我们还不如转播意甲、西甲等高水平的比赛，照样有市场。

　　去年底央视花费1200万元购买的3年转播权已经到期，央视也面临着与上述三家公司成立的联合体进行新赛季全国版的谈判。由于央视今年将在每周六也转播一场甲A的比赛，而且考虑到央视的实力和影响，这笔钱肯定不是个小数目。央视一位著名节目主持人估计：“以前购买的实际上是现场直播权，集锦制作和现场报道是赠送的。如今则不一样了，按照卖方的行情，加上《足球之夜》、《联赛报道》等节目，一年下来怎么也得上千万。”

　　俱乐部宁肯便宜足协

　　由于各地区经济发展不均衡，电视转播权在各俱乐部手中的价值也不一样。据了解，上海申花俱乐部去年出让的价格最高，在200万元左右；大多数的俱乐部则维持在每场1万元到2万元之间；而像云南的全年5万元、沈阳的8万元转让，几乎就等于是白白送给电视台转播权。这也仅仅是甲A，甲B的俱乐部的状况就更惨了，个别不受追捧的俱乐部甚至还要倒掏钱请电视台为其转播比赛，以此来制造声势。

　　中国足协统购包销电视转播权受到了相当一部分俱乐部的支持，即使是没有公开流露出赞同还是不赞同的个别俱乐部，为大势所趋也半推半就地交出了转播权，所以中国足协基本上是不费吹灰之力就达到了目的。辽足俱乐部总经理程鹏辉接受采访时说：“我们也理解电视台的难处，但我们需要钱来维持生活，尤其我们今年又将主场迁到了北京，的确是面临着一个更大的生存问题。中国足协把电视转播权拿走，俱乐部就可以不再考虑这一块了，反正年底拿钱，至于拿多少，我想总不会比我们自己卖得更低。”而更多的俱乐部是出于有心无力的想法，与其便宜了电视台，还不如交给中国足协打理，一来省得自己和电视台嚼舌，二来收入有了保底，甚至比自己出让的还要多。更重要的是，一旦电视转播权统购包销的做法推行开来，对于2004年中超的收入将有一个质的突破，因为从国际上来看，各俱乐部最大宗的收入是出让电视转播权，占到全年收入的85％左右。

　　天津台先播着再说

　　“今年泰达主场对青岛的比赛先转播，后面有什么事慢慢再谈。”天津电视台负责谈判工作的体育部负责人如是说。由于电视台和中国足协之间在电视转播权的价格上存在争议，所以在短时间内还无法达成共识，也只能是走完一步再说下一步。

　　该负责人表示，由于转播权是一体出让，并不存在直播主场、不能直播客场之说。“3月10日之前很可能双方谈不下来，但考虑到社会效益，我们还是要直播泰达队与青岛队的这场比赛，而且第二轮客场也要直播。如果最后实在是分歧比较大，双方谈不到一块，问题也只好上报。”他还强调：“关于能不能直播的问题，要按市场规律商量着办。”这也为今后有可能因对方要价超出承受能力，导致坚持7年的联赛现场直播中断埋下了伏笔。

　　新报记者赵睿

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