我们没有忘记这份榜单……

我们没有忘记这份榜单……
2019年04月18日 07:59 新浪体育

  有些东西会被忘却,

  但有些,则不会。

  去年年底,我们将一个连载系列专题——“史上最伟大的100支Sneaker题材电视广告”,先后更新到了第8集。并将其中陆续登场的前70支广告,按照画面的视觉效果,参演明星量级,音乐音效,广告文案质量,大众普及度,以及整体上的立意这6项评价,逐一打分排名。

  尽管由于篇幅限制以及品牌品类等因素的制约,排在榜单后70位的广告,或许在一些具体排位、理解和评判上仍存在出入与偏颇之处。但同时,后台留言中也有很多读者,向我们表达出了对这些广告留有的深刻印象及引起的共鸣,事实上,这也是我们最初决定制作这一系列的初衷。

  排名不是目的,评分也仅供参考,比它们更重要的,永远都是让读到广告文字,或者点开广告视频的您,产生一种还算吻合的共识。让您有像——“哦,我看过这支广告……”,“我记得有这么一段”,或者“我就说这个得上榜!”,“当时看的时候确实也感染到我了……”这样的心理反应,这才是这个榜单的意义所在。也是当初这些广告片本身,之所以能在我们这些体育迷,篮球迷,足球迷,鞋头和时尚装备党们之间流传和赞美的最根本因素。

  就像一部让你久久不能忘怀的电影,即使时过境迁,几经辗转,票据泛黄,鲜为人知……也不能阻挡你重新看到它时的那种发自内心的欣喜和感动。比如本期榜单中的这几则广告,又有几个人能保证当年没被它们震撼,吸引和感染过呢?

  “最伟大的Sneaker题材电视广告Top 100”,榜单继续!

  30

  “The LeBrons”

Advertiser: Nike

Time: 2006

Actor: LeBron James

Products: Nike Zoom LeBron 3 & 4

  画面 ★★★★★★★★☆☆

  明星 ★★★★★★★★★★

  音效 ★★★★★★★★☆☆

  文案 ★★★★★☆☆☆☆☆

  普及 ★★★★★★★★★★

  立意 ★★★★★☆☆☆☆☆

  关于“LeBron一家”系列广告,当时推出的时候,就难免让人想起了本榜单上排在第88位的那支广告——adidas为KG打造的那部“五种身份”。诞生时间仅相隔一年的两者,之所以排名相差悬殊,主要还是因为“LeBron一家”不但发展了“KG五人组”创意的优势;同时还用比较系统的情节安排,规避了其表现形式上的苍白和套路。

  而且,从持续了“两季”这一点,还有The LeBrons周边产品和球鞋版本的延展上,也是Nike下的心思和投入的制作精力更胜一筹。

  和此前KG那支广告的不同之处是,The LeBrons涉及到的四位LeBron不止是身份和职业上的区别,而更多是性格上的冲突,以及更加贴近现实中基础人格的一些缺点和不足。比如,名为Wise LeBron的老头的保守和固执,总是说当年如何如何厉害,有点儿阿Q精神。

  穿得光可鉴人,但有些娘娘腔的“自恋狂”All Business LeBron,和性情活泼浮躁的Kid LeBron之间的矛盾总是来得快,去得也快;而和现实中的“詹皇”距离最近的Athlete LeBron,尽管看似心里只有训练,但也从和上面三位的朝夕相处里,得到了更多心智上成长的机会。

  不过,可能从一开始,这一系列的广告在理念上就和一年之前adidas那部KG广告片是相反的。后者的结尾,5个KG合为了一个人;而The LeBrons不但没有这种设定,而且还强调了四位LeBron之间的家族关系。

  “第一季”中Kid LeBron这段不靠谱的梦境,实际上是致敬了曾经Lil Penny的一段广告情节

  此二者看似区别不大,都是在展示“一个人的多面性”,但其实却是理念上的不同——KG的广告更形而上,更虚妄,更经不起推敲一些;而LeBrons则相对更加亲和,可信和饱满。另外,连续剧一般的分段形式,也更容易让人们接受。某些情节还在视觉上致敬了品牌历史。丰富的剧情,也给周边提供了空间。

  不是很常见的The LeBrons“元年”电视广告拍摄花絮奉上

  29

  “If You Really Want It”

Advertiser: Nike

Time: 2009

Actor: Kobe Bryant

Products: Nike Zoom Kobe 4

  画面 ★★★★★★★★☆☆

  明星 ★★★★★★★★★★

  音效 ★★★★★★★★☆☆

  文案 ★★★★★★★☆☆☆

  普及 ★★★★★★★★★☆

  立意 ★★★★★★★★★☆

  很多广告给你留下比较深刻的印象,是必然性和偶然性的双重作用。而且有时候也许自己都无法笃定为什么会对这样一则,在别人眼中看似平淡无奇的广告如此情有独钟,并且念念不忘。当然主观因素是有的,但也有可能是:感动来自广告之外的一些东西。

  就像这段在本榜单上各项评分都相当可观的“If You Really Want It”。科蜜们记得它,喜欢它,愿意一遍遍地去欣赏它,很大程度是它诞生的历史背景所决定的。那一年联盟里的很多东西都面临着“重新洗牌”的局面。

  以凯尔特人,骑士,公牛,魔术为代表的几支东部球队的崛起,似乎有在短时间内拉平联盟西强东弱“生态平衡”之势。而在这样的历练下,人们知道,已经打过总决赛的LeBron,是肯定要回到那片场地的。诸侯纷争多年的局面,似乎很快要被打破。此时的Kobe,已经满30岁的Kobe同样面临着自己生涯的拐点。

  2008年,Kobe拿到了常规赛MVP,但却没能证明离开了Shaq后自己也能带领湖人夺冠。虽然时至今日,关于曼巴的一切质疑,都已经随着他那只戴满总冠军戒指的手缓缓张开而烟消云散了。但如果2009年,30岁的Kobe依然和总冠军擦肩而过呢?而Nike用这则广告表示了自己的态度,没有如果,只要心够决,因为他是Kobe。

  此前,我们在Digger平台上曾经做过一个“Nike中文广告Top 15”的专题,其中这段广告的中文版本排名高居第2位。确实,“只要心够决”这样出色的译名,为这则广告的文案项增加了分数,也随即提升了它的普及度。甚至在我们看来比英文原句都要到位。另外,让它牢牢地抓住人的,还有Kobe而立之年的平稳声线,以配合背景音乐和画面加入的,诸如点燃的导火线等音效上的细节。

  近期,作为当年这段广告的主推款,也是扭转Nike Kobe系列设计趋势的Zoom Kobe 4,因为Protro版本的推出而又成为了热门。而这段广告,也理应再次被粉丝们记起。

  28

  “21121”

Advertiser: adidas

Time: 2006

Actors: Kevin Garnett, Tracy McGrady,

& Tim Duncan

Products: adidas a³ Garnett 2, T-Mac 4.5, D-Cool 2

  画面 ★★★★★★★★★☆

  明星 ★★★★★★★★★★

  音效 ★★★★★★★★☆☆

  文案 ★★★★★★★★☆☆

  普及 ★★★★★★★★★★

  立意 ★★★★★★★☆☆☆

  2006年对于adidas的篮球产品线来说,可谓是一段黄金时期,同时也不失为是向更为“蓬勃发展”的白金时期过渡的当口。而这段时期最为标志性的事件,便是这套“21121”代言人阵容的组建。

  从And1那里挖来的“大票房”KG,当时手握3枚总冠军戒指离开Nike的“大基本”Tim Duncan,以及adidas自己的“家生子”在火箭打得风生水起的前得分王McGrady……这样一个三人组即使在今天来看,也具备和老对手Nike掰掰手腕的实力和影响力。于是,以三人当时的球衣背号命名的21121组合应运而生。而这系列同名电视广告,也逐渐预热。

  即使以现在的眼光看,21121.com网站搭配广告发布的这系列动画,主题也足够另类

  从开始放出“序言”性质的预告片,到之后在官方网站上发布同主题动画短片。当时的adidas从心态到讲故事的耐心程度,都明显比后来进入自废武功般的“TS时代”后,要踏实得多。

  从内容上看,这系列广告将“上帝造人”的梗表现的不落俗套,着力表现三位旗下大牌球员的顶级天资,宿命以及使命感。当破坏的球馆穹顶上,那颗篮球缓缓而下,最终击地弹起落在KG手上,一种宗教仪式感油然而生。好像在告诉观者:“自此,这项运动就被他们改变了”。

  27

  “RE2PECT。”

Advertiser: Jordan Brand

Time: 2016

Actors: Action Bronson, Billy Crystal, Carmelo Anthony, Derek Jeter, Jay-Z, Jon Lester, Kevin Schwantz, Maya Moore, Michael Jordan, Phil Jackson, Rudy Giuliani, Spike Lee, Tiger Woods, Tim Bader…

Products: Ideal Type

  画面 ★★★★★★★★★★

  明星 ★★★★★★★★★★

  音效 ★★★★★★★★☆☆

  文案 ★★★★★★★★☆☆

  普及 ★★★★★★★★☆☆

  立意 ★★★★★★★★★☆

  这应该说是2016年Sneaker领域发布的最震撼人心的一则广告。职棒大联盟的标志性人物,Team Jordan的元老级代言人,扬基队长Derek Jeter因其即将结束的伟大棒球生涯,而展开了漫长的“告别赛季”之旅。

  如果您对此没有直观的印象,那么请参照Kobe和Dwyane Wade等NBA球星的类似时段。总之那个时段,整个MLB都在送别Jeter,而当时究竟是多大的规模势派呢?Jordan Brand精心打造的这支名为RE2PECT。的广告便是缩影。

  这段时长为100秒的电视广告里,究竟有多少位各领域精英人物,朝Jeter行过标志性的“抬帽檐礼”呢?确实不大好统计全。笔者试着列出了一部分,标注在上面的广告参演名单里,如果大家感兴趣可以把其中那些你不认识的通过互联网查个“底儿掉”。

  广告剧情里,像Carmelo Anthony这样的“小字辈儿”,也通过手机端参与了致敬

  总之,单单是包括Michael Jordan本尊, Tiger Woods,Phil Jackson,Jay-Z和Spike Lee等人在内的熟识者,就已经足够重磅了。这份名单涉及到的领域跨越职业体育界,娱乐界,甚至政界……这样的倾其全力只为致敬一个人的告别,到现在也并不多见。足以看出Derek Jeter对于大联盟,对于纽约城和扬基队,以及Jordan Brand的重要性。

  当然,最可贵的,还是这支广告所传递的“平等”概念。无论是身价亿万的显赫人物,还是游走于棒球场看台售卖啤酒的素人,只要抬起帽檐,便都心照不宣。他们都是Jeter的球迷,在这一点上,他们是一样的。

  26

  “To Dad, and fathers everywhere。”

Advertiser: Nike

Time: 2006

Actors: Tiger Woods, Earl Woods

Products: Ideal Type

  画面 ★★★★★★★☆☆☆

  明星 ★★★★★★★★★★

  音效 ★★★★★★★★★★

  文案 ★★★★★★★★★★

  普及 ★★★★★★★★☆☆

  立意 ★★★★★★★★★★

  巧合的是,这拨榜单中有好几段都是来自同一个年份:2006年;另外一点不能算“巧合”的巧合是:在Tiger Woods刚刚以43岁的年龄,在奥古斯塔重夺大师赛冠军,并完成15次“四大赛”冠军的今天,重新翻出这支13年前的广告,的确能让“老虎”的球迷们感慨万千。

  那一年,30岁的“老虎”得到了英国公开赛和PGA锦标赛这两项,相当于网坛的“大满贯”级别比赛的冠军;但却失去了他这一生最可宝贵的“财富”——他的父亲,74岁的Earl Woods。

  熟悉“老虎”的人就会知道,Earl对于这位前世界排名第一,史上最伟大的高尔夫球运动员来说意味着什么。这是一对“童话般”的父子,完美地诠释了什么叫做真正的“美国梦”式的亲子关系。行伍出身的Earl,更是“老虎”运动生涯的启蒙,并在他的生活陷入低谷时,坚定地和儿子站在一起。

  可以说,“老虎”的一切都来自父亲,但2006年,Earl在家中急性心脏病病发骤然离世,给予了“老虎”毁灭性的打击。而这则广告,也正是在Earl去世后不久制作完成的。

  这段看似简单却感人至深的广告,表面上是几组家庭录像的连接和堆砌,实际上却浓缩了这对父子,长达30年的情缘和对彼此的真诚相待。那些影像资料均取自Tiger成长过程中的真实拍摄,经过剪辑和并没有严格按照时间顺序的组合方式,串起了有关高尔夫,有关Woods一家,和几十载父子亲情的笑与泪,光荣、梦想、黯淡和辉煌的所有瞬间。

  演唱会版本的《这是我们的一年》,效果更为震撼

  音乐的选择也是这则广告最卓越的地方,主创独具匠心的选择了一首诞生于上世纪60年代末的老摇滚——来自僵尸乐队(The Zombies)的经典作品《这是我们的一年》。歌曲本身的悠扬婉转,以及那种怅然若失的情绪,叛逆沙哑的嗓音及表现力,一切都和画面完美的融合在一起。

  值得一提的是,这首歌发行的1968年,正是Earl和第一任妻子离婚的人生低潮期。当然,也是遇到Tiger的母亲的时期。这样的时代背景下,没有什么比这首60年代英式摇滚更适合营造广告中那种悲壮但又充满希望的凄美境遇了。那娓娓道来的唱词,听起来就像“老虎”在和父亲告别时的呢喃之音。

  其实这段广告的真正名字应该是“Tribute to Dads”,不过笔者仍然将片尾那行短句摘了出来,当作更完整的题目——

  献给父亲,及世上所有的父亲。

  来源:L7SNEAKER

榜单立意广告

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