▲ 你的鞋柜里面，还有多少双 Air Jordan
（图片来源：SoleCollector）
不管你是 Air Jordan OG Fans，还是一个初入球鞋文化的爱好者，如果你对于两年前的 “媒体报道” 还有印象，那诸如 “Air Jordan 的时代已经过去了” 的预测，定是让你过目难忘。毕竟，在过去的 10 年里，从小众走向全面普及的 Air Jordan 始终处于球鞋文化的统治地位，无法被任何风潮所动摇。
▲ 你还能细数出热门的 Air Jordan 1、3、4、6 鞋款，还有哪有配色没被复刻？
（图片来源：SoleCollector）
当然，面对早前 Dad Shoes、YEEZY 等一系列风潮的冲击，Jordan Brand 一直以 Retro 复刻的策略去面对所有消费者的质疑。层出不穷的 OG 配色复刻和填色版一般的新配色流入市面，依然受到消费者热捧。
部分 OG 配色大批量复刻之际，望着家里老款 “跌价不止” 的朋友固然是不太好受，但市场上源源不绝的市场需求，似乎印证着 Jordan Brand 的市场策略十分正确：通过热门款式的复刻，无限扩大产品线的影响力，不只再关注 “核心消费者” 的市场。
从小众走向大众，Air Jordan 的火红超乎你的想象
▲ 如今市场有多疯狂？各大销售平台上 Air Jordan 1 Mid、Low 的售价和销量会告诉你答案。
（ 图片来源：Instagram）
回到最初的话题：“到底目前 Air Jordan 还是不是各位球鞋消费者的首选？”我们从最基本的经济学原理说起，以近期大卖的 Air Jordan 1 Low “Black Toe”（以下简写为 AJ1 Low） 为例。
发售价仅为 799 元的 AJ1 Low 如今在转售平台上平均售价为 1100 元，每小时销售轻松突破 100 双。当然这个数据是否有水分，我们大可以去平台浏览数据。
▲ 图片来源：毒 app
而分别在 2013、2016 年复刻 AJ1 OG“Black Toe”，平台售价早已达到了 3500 元的关口；显然，“Black Toe” 作为 AJ1 OG 的热门配色，在市场上的高售价已经表明了它在 “供不应求” 的市场关系。
较低的售价，更大的货量，AJ1 Low 也是绝大部分消费者不愿意符合 “3500 元买一双 OG 配色” 时最好的替代品，毕竟穿上长裤，用裤脚盖住脚踝，你懂得。。。。。。。
▲ 过往同样作为 OG 鞋型的替代品，甚少有人问津的 Air Jordan 1 Mid 在二级市场同样受到热捧。
（图片来源： Sneakernews）
如果你有运营零售店铺或者贩卖球鞋的经验，你定会知道诸如 Low 和 Mid 等鞋款，在早年到底有多不讨喜。正如 Converse Chuck 70 普通配色也需要排队购买，Jordan Brand 的市场重心早已从 “服务 Sneakerhead” 专为服务更广大的消费者群体。
面对高端市场（高于原价的限量款） 和中段市场持续扩大的局势，试问谁能说 Air Jordan 的势头大不如前？
▲ 虽然 Air Jordan 目前重心放在 Retro 上，但时至今日又有多少朋友还在穿着 AJ 踏上球场？
（图片来源：Nike）
虽说 Air Jordan 1 全系列的 “文体两开花” 影响力惊人，但是它的火红，始终离不开 Jordan Brand 多年来的 “铺垫”，从打折都难以卖出，到奉行限量文化，再到如今的双线并行，到底 Air Jordan 是如何一步一步崛起的呢？
十几年前的 Air Jordan 到底是怎样的呢？
▲ 这样的局面，恐怕一去不复返。
（图片来源：Instagram）
有别于现在满大街的 Air Jordan 球鞋以及疯狂炒卖的现状，早年 Air Jordan 还是少数爱好者的专属，没有上千人的排队抢购情况，更没有现在令人闻风丧胆的天价炒卖，反而出现了大幅度折扣后依然滞销的惨淡现象。
▲ 2005 年美国 Flightclub 鞋店展示出的年度十大天价鞋款，仅占一席的 Air Jordan 4 还不是当年复刻版本，只是因为 99 年的复刻版保存得当而售价高企。
（图片来源：Flightclub）
相比起近年来的 AJ 盛世，当时的 Dunk SB 可谓出尽风头，不仅与 Supreme 、 Diamond Supply.co 等话题品牌合作，连涂鸦大师 Futura 都争相合作。
自身诚意以及话题性已经领先一筹，加上各大潮流 Icon 上脚，当年如此霸道的 Dunk SB 狂潮大家依然历历在目。
▲ 如何改变 Air Jordan 刻板的 “篮球鞋形象”，是当年 Jordan Brand 营销策略里的重中之重。
（图片来源：NBA）
自 Michael Jordan 第二次退役后，加上 Dunk SB 以及 Air Force 1 系列的强势回归，Air Jordan 在 Nike 众多产品线之中颇有逆境求存的意味。
尤其是 Air Jordan 19 销量下降之际，坊间更开始谣传 Air Jordan 系列停产之说。即使传奇设计师 Tinker Hatfield 再度出山宣布担当 Air Jordan 20 的设计师，可惜也无法逆转局面。
▲ 当然，Jordan Brand 也曾经推出过全名为 Lifestyle 的 LS 系列，在材料，细节上作出调整，令球鞋更符合日常生活风格，味儿 Air Jordan 正式迈入日常穿着行列迈出重要一步。
（ 图片来源：Nike）
结
▲ 2015 年 Flightclub 列出的年度 Top30 销量榜单，Air Jordan 鞋款占据了 23 位，绝对的统治阶级表现。
（图片来源：Flightclub）
正如上文所言，Air Jordan 在早年也曾经历过挣扎期：产品定位单一，在 Michael Jordan 退役后无法通过产品延续人气。到底 Jordan Brand 在过去十年，是怎样逆转整个球鞋市场的呢？
所有答案，就在这双鞋身上，欲知后事如何，我们下期再聊。
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