钱军:微博上亿人关注NBA 用移动端促进对青少年培养

　　北京时间7月21日，Leaders体育商业峰会中国会议在新浪总部举行，NBA中国首席运营官钱军先生在参与论坛时谈到了他对于如今NBA产业情况以及社交媒体，尤其是微博对于NBA赛事传播带来推广的影响。

　　Q：NBA在中国已经家喻户晓了，近几年您常常将NBA最优秀的球队带到中国来比赛。

　　钱军：我们在过去几十年中，都在努力将这项赛事带到中国。我们需要提前做很多准备，也得到了很多合作伙伴的支持。因为有很多的同事的奉献与帮助，我相信比赛的设置会越来越好。和NHL和WWE一样，我们也遇到了很多的挑战。为了保证比赛的受欢迎程度，我们需要为比赛宣传造势。在中国，篮球家喻户晓，打篮球的人数也在与日俱增。举办这样的比赛，需要更多人的支持。

　　很多人都是在电视上观看NBA比赛，有些比赛的观看人数可能超过了几十亿。而在各大媒体上，例如微博平台，关注比赛的粉丝数就有上亿人。我们很荣幸与赞助商和合作伙伴一起合作，将好的周边产品和理念带到中国。与此同时，我们希望将这种团队比赛更好的引入中国，培养更多的青少年。一个人的成长过程中教育至关重要。团队比赛中的合作也能够更好的教育青少年，培养青少年的团队精神。体育不仅是为了娱乐，也能够带动教育，我们希望将体育、娱乐与教育结合在一起。

　　Q：目前很多青少年不会选择在电视机前看两个多小时的比赛，而是通过手机在观看比赛的同时，在各大社交媒体上与球迷交流。您是怎样看这种现象的呢？在这种情况下如何宣传自己的赛事，为比赛造势？

　　钱军：我知道中国人花在手机上的时间相当长。不同的人选择的方式不同，看手机和看电视的观众群体有是不同的。我有幸能够在体育行业工作，因为现在人们体育参与度很高，无论是篮球还是足球，他们希望看到更多的比赛，有更多体验。所以我们需要更多的合作伙伴。我在2010年加入NBA中国，那个时候还没有微博，而我们看一下现在微博的影响力。所以我们需要和这些新兴的平台打交道，主动联系进行合作。

　　现在微博在跟我们交流希望将我们的赛事进行直播。我们也需要调整自己的策略，与最佳的社交平台和增长最快的公司进行合作，否则我们一定会落后。同时，我们现在的产品需要进一步的升级，需要更有预见性，看到未来哪一个社交平台、哪一种社交方式会受到中国观众的青睐。我们很多传统的文化，例如舞龙舞狮、饺子、功夫，也可以通过这些社交媒体传播到海外去。

　　我们看体育比赛的时候，比赛虽然只是两个小时，但是与这些平台合作，我们可以在这两个小时的时间中吸引更多的流量，并进行互动。互动方式的多样化可以吸引更多的观众来关注体育，让关注者变成互动的参与者。所以现在我们在做这些方面的尝试。一个多月前我们做了一场比赛的直播，通过统计，我们达到了70亿周边产品销售的业绩，这样的体验是非常好的。中国社交平台的发展世界领先，但如何做到赛事的本土化，让中国观众成为北美赛事的粉丝，我们还需要更有效的策略，需要对观众更加了解。

　　Q：关于NBA的独家转播权，您采取怎样的策略？

　　钱军：转播权的独家与否，是与具体交易有关联性的。我们与很多合作商都有长期的合作，他们的数字产品很完善，而我们很多比赛只能够需要数字平台才能够收看。在与微博合作之前，我们已经在与中国新媒体的合作方面做了一些努力。目前我们微博粉丝的增长数还是非常惊人。重要的不是你与谁合作，而是你与谁合作多长时间。

　　我们需要做出正确的投资，需要不断的投入，才能够达到关注度的持续增长。钱不是长在树上的，观众也不是自然形成的。我们要扩大比赛的刚刚我提到了青少年的培养。现在很多年轻人都有手机，他们非常依赖手机，所以我们需要在这些方面进行投入，中国两百万的中学生就是我们的目标客户。我们希望有越来越多的孩子能够观看比赛，也希望这些孩子们参与到比赛中去。通过家人朋友的宣传，这些比赛的关注度会越来越高。这是我们的长远策略，希望尽快着手做准备。

　　Q：对于体育产业在中国的发展，你们有什么样的预期？

　　钱军：我们希望实现多赢的局面，让更多的体育行业参与者受益，希望大家在享受体育、娱乐的同时收获更多的友谊。我们需要加强体育基础设施的建设，这需要更多的投资。比如在很多省份都有Jr。 NBA的活动，比赛场地和设施的需求量很大，而中国有实力和资金来投资于这些篮球馆和篮球设施。我们有发展的驱动力，也有相应的支持，希望大家能够在体育中获得欢乐和活力。

　　（新浪体育）