如果拿CBA球队的球衣与足球甲A各队的队服稍作比较，很容易就会发现二者的不同之处：在显眼的胸前位置 ，前者是一只只动物图案的吉祥物，而后者则无一例外为广告。胸前广告在足球方面向来是“赚钱”的买卖，但在篮球领域的 “市场”开发面前却绝绝对对是片空白。终于开始有球队甘冒天下之大不韪，上书篮管中心要求讨回正当合法的权益，想“吃 螃蟹”的是山东永安男篮。

　　“火牛”恐怕是永安男篮留给众拥趸心目中根深蒂固的形象，这当然是因为球队队服上那只憨态可掬的火牛吉祥 服，也有很多人为此把山东永安男篮简称为火牛队。然而这种称呼自新赛季CBA第一轮起就已宣告不再“成立”。永安俱乐 部的头一把火烧在了自己的“名头”上，其实永安俱乐部对这一“特定称谓”早就不感兴趣了，这其中另有内情。’95、’ 96赛季，CBA联赛的起步阶段，篮管中心效仿NBA，由赞助商国际管理集团给当时参加CBA的每支球队起了个动物名 字的吉祥物。山东男篮被“度身订做”为火牛并以此命名。但球队吉祥物商标的开发权既不属于篮管中心，又不下放到俱乐部 自身，而是归属了赞助商然。而国际管理集团根本没有精力投入到吉祥物方面的市场开发，“资源”闲置，无形之中造成了极 大的浪费。国外球队却都是由俱乐部自己设计和制定吉祥物，俱乐部往往还会把它作为企业的商标品牌，利用其开发出一系列 产品，这无疑能给俱乐部带来丰厚的经济效益和回报，永安公司下决心要按照市场经济规律来运作和经营，树立起企业自己的 形象，创俱乐部自己的品牌，因此，永安俱乐部决定弃用“火牛”而要在“永安”上面大做文章。

　　如果把胸前空间的广告卖给企业，俱乐部肯定在其中会有“油水”可捞，另一方面对扩大投资企业的知名度也是 大有裨益，可以称得上是两全其美。所以永安俱乐部不会不为此心动打主意。而篮管中心业已同意了永安方面的请求，国际管 理集团也对此表现得颇为大度、表示理解。但是篮管中心的批复中强调山东永安男篮可以将“火牛”二字“忽略不计”，不过 火牛作为球队的吉祥物必须予以暂时保留。而永安公司的有关负责人则认为永安俱乐部的要求实际上代表了一批球队的想法。 明年其他俱乐部在此方面肯定也会有其它新的举措，这应该是中国篮球职业化发展过程中的一个必然趋势。

　　此外，永安俱乐部可以说是一不做二不休，就比赛的转播问题与省电视台发生争执。由于在合作转播的具体事宜 尤其是在向球队的转播费支付方面双方存在较大的分歧，难以达成一致，谈判破裂。而济南市电视台则斜地里杀出，并迅速与 永安方面达成并正式签定了协议。山东永安男篮的全部主场赛事将改由济南电视台全程现场直播。CBA的转播权在前几个赛 季尚不明显，但随着比赛的渐趋火爆和俱乐部体制的逐步完善，这一问题也已经越来越明显，提上了议事日程。刘健羽中