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CUBA托起中国篮球灿烂的明天

http://sports.sina.com.cn 2000年05月25日09:50 中国体育报

　　1998年，首季CUBA(中国大学生篮球联赛)一炮打响。余热未消之时，CUBA“精华版”--首届CUBA男八强女四强赛又闪亮登场；1999年，第二届CUBA战火重燃，各路诸侯竞相加入争夺新千年第一个总冠军的行列。一股桔红色的“冲击波”以不可阻挡之势迅速席卷中国篮坛，并以其独有的魅力向社会辐射……

　　三年前，很多人还对酝酿中的CUBA持怀疑和观望的态度。然而，前两届CUBA成功的组织策划和良好的经营状况使人们有充分的理由相信，CUBA乃是中国篮坛亟待进一步挖掘的新的增长点。求学的渴望、篮球的梦想、青春的热血、个性的刚强、文化的展示、新观念的舒张，这是CUBA与中国其它联赛泾渭分明的地方，也是CUBA一举成功的关键之所在！作为一项以大学生为主角的新生赛事，CUBA将给中国的篮球舞台和学校体育界带来一场深刻的变革。诚如国家体育总局篮管中心主任信兰诚所言，CUBA这个“呱呱坠地的婴儿”在中国篮球不断深化改革的氛围中，孕育着无限生机与希望，CUBA前途无量！

　　文化氛围感觉独特

　　CUBA赛场悬挂有许多颇具“文化味”的口号，如“一个人可以不打篮球，但不可以不接受教育”，“打篮球是你的梦想、上大学是你的梦想，CUBA就是你圆梦的地方”等等，这些都充分体现了CUBA所营造的鲜明的文化特色，昭示着CUBA是一个属于大学生自己的联赛。CUBA是紧张、激烈和富有刺激性的，它充分反映出大学生崭新的精神风貌。“营造中国篮球新感觉”是CUBA响亮的广告语。什么是新感觉？主办者的回答是：“用大学生的意志力、创造力和想象力融合成一种独特的风格，它的核心是‘文化’”。这就使得CUBA从诞生的第一天起就独树一帜，呈现出强劲的生命力和广阔的发展前途。中国人民大学生舆论研究所所做的专项调查显示，98CUBA现场观众达146.5万人次，这一数字开创了我国篮球赛事的现场观众规模之最；CUBA信息传播的受众到达率约15亿人次。CUBA“文化之火”已成为中国体坛的一道亮丽风景线。

　　说起CUBA，难免会想到NCAA(美国大学生篮球联赛)。虽然美国的篮球文化早已行销世界，但NCAA却是实现美国篮球从精神到风格一系列文化积淀的源头活水。就一定意义而言，没有NCAA历史的文化沉积，就没有今天NBA的如日中天。大篮协秘书长龚培山教授说，CUBA是大学生的比赛、是高校的比赛的特性不容改变，CUBA必须营造自己特有的文化气息。CUBA组委会则充分利用高校的人才资源，突出各院校不同的文化特色，并专门为各参赛队设计队旗，还参加NCAA的做法，安排中场休息时间大学生健美操表演，策划赛区冠军剪篮网等活动。而且CUBA很注意对运动员进行思想道德的教育培养，在去年联赛武汉赛区比赛开幕时恰逢特大洪水，组委会就在开幕上组织运动员和观众为受灾群众捐款，对运动员进行生动的爱国主义教育。

　　中央电视台体育节目解说员韩乔生认为，只要CUBA坚持其育人和文化特色，它就会保持长远发展势头并且赢得亿万观众。我们也坚信，只要CUBA打好“文化”这张牌，努力营造CUBA独特的文化氛围，它必将为中国篮坛开辟出一片广阔的天地！

　　“CUBA市场”潜力巨大

　　CUBA的观众群体不但可观而且相当稳定：它有700多万在校生和100多万教职员工，其“连带群体”更为庞大，学生亲属至少也在3000万以上，还有那些梦想上大学的2000多万高中生以及众多的初中生、小学生。从商业角度来讲，“CUBA市场”绝不逊于足球甲A和CBA，而且今后教育将成为国民经济的又一个新的增长点，CUBA市场的广告回报率也会因此大大提高。另外大学生是未来消费的主力军，对于任何商家而言，赢得大学生就意味着赢得中国的市场的未来。

　　CUBA必须通过扎实有效的工作使自己成为CUBA市场与CUBA受众之间的桥梁和纽带，从而为占领市场奠定坚实的基础。

　　从前两届CUBA来看，各参赛队已经开始从社会上吸纳资金来充实经费，比赛中各队队服上的各种企业名称即是最好的证明。这是CUBA的经营尚处于摸索阶段的情况下，完全可以说是一个有益的尝试和突破。CUBA要搞好各方面的沟通和交流，使社会各界注目CUBA、关注CUBA、把CUBA市场搞得红红火火，毕竟这里商机无限。

　　当然，一个赛事能否生存发展，最为根本的问题还在于这个赛事在市场中是否具有竞争力。前两届CUBA之所以搞得有声有色，正是由于组织者把CUBA当作一件商品来经营，并对联赛的各种标志及相关产品进行开发，这样就大大拓展了CUBA市场运作的空间。而且，组委会在设计CUBA标志时，标志中没有出现任何一个其他产品的标识，这就为CUBA在未来市场中的升值提供了很大的潜力。伴随着CUBA影响的日渐增大，CUBA的市场运作将更加高效和灵活，所获取的市场回报也会更加丰厚。

　　假以时日，CUBA一定能托起中国篮球灿烂的明天！金锐