３月２２日《芝加哥太阳时报》的一篇报道，引起美国媒体关注。该报引述了乔丹的许多话，“我正从商品代言人的 角色中脱离出来”，“我告诉那些合作者，他们可以继续用我做的广告，但以后机会不多了，他们清楚我未来的发展方向。” 这篇报道还多次强调：乔丹将不再拍任何广告。美联社马上对此进行了跟踪报道，看乔丹是否准备“第三次退休”。

　　“第三次退休”的原由

　　《芝加哥太阳时报》以抢新闻、挖独家消息闻名，但可信度一直受怀疑。美联社找到了乔丹的经纪人大卫犯ザ?恕?

　　弗尔克说乔丹不但会执行那些尚未到期的广告合同，而且几年内不会退出广告舞台。不过弗尔克说，乔丹不想以广告 人物的形象出现，是因为“他不想再按传统的方式进行商业开拓”，“第三次退役”实际上是乔丹“第三次革命的开始”。

　　乔丹近年来的商业活动，已脱离了普通的广告拍摄，进入产品制造的实质阶段。从乔丹牌香水１９９９年成为世界销 量第一的男士香水，到乔丹牌耐克运动鞋问世，再到创建ＭＶＰ．ｃｏｍ网上销售公司，就能看出乔丹的目标：建立自己的商 业帝国。

　　大打“乔丹牌”

　　《芝加哥太阳时报》的报道让乔丹身边的一些工作人员很紧张，他们澄清了一些说法。乔丹的一位商业助手波尔克说 ：“那篇报道夸大了事实，他并没有退出广告舞台，只是在进入更高的层次。”

　　从１９８９年到１９９９年，乔丹一直是全世界广告收入最高的运动员，每年至少进帐２０００万美元，除非乔丹是 傻瓜，否则他不会自断财路。波尔克说乔丹不是不做广告了，而是不想只从合作商那里收取固定报酬，他要得到相应股份或其 它商业收益。

　　“谁都知道‘乔丹牌’是怎样产生的，”波尔克说，“乔丹从耐克得到的不是固定的酬金，而是部分的耐克股份。‘ 乔丹’这个品牌由乔丹控股，他就是老板，耐克只是合作方之一，这就是乔丹的发展方向。”

　　退役前，乔丹已开始进行商业操作，退役后他对经商的兴趣更浓了。纯粹拍广告，本质上还是替别人打工，虽然这已 让很多职业运动员羡慕

　　不已，但乔丹看得更远，他要让每走的一步都留下更深的痕迹，这也是乔丹热爱挑战天性的体现。

　　“第三次革命”

　　从拍耐克“飞人”鞋广告开始，乔丹的商业生涯一直以火箭般的速度上升，这和他在球场上的表现是直接相关的。不 过乔丹已经退役了，尽管他的广告形象没受到影响，但他意识到：再凭这种原始手段和卡特、科比等新星竞争，优势并不大， 所以乔丹才做出这个转型决定。

　　乔丹并不会从广告舞台上消失，他在更大程度上将由“明星乔丹”变成“老板乔丹”，或是ＣＥＯ（首席执行官）乔 丹。他会逐渐退到幕后，用头脑和已经建立起来的商业体系，来营造一个新的商业帝国。

　　带领公牛创造历史，是乔丹的第一次革命；接手奇才，是乔丹正在进行的第二次革命；而改变职业体育明星的传统经 商方式，让自己真正掌握实权，是乔丹即将进行的第三次革命。不久我们将看到更多“乔丹牌”的商品，而乔丹在商界产生的 影响也不会低于他在球场上的表现。