走在时尚前沿的平民--中邦要走中国足球经营新出路

　　任命一位来自美容行业的专业人士担任足球俱乐部的总经理，这不仅在中国独此一家，就算在世界范围内恐怕都是别无分号。中邦老板卫平在足球圈浸淫多年，选择黎家信绝不是一时的心血来潮，这体现了他对于经营足球的一种新思路。可以想见的是，对于球队的包装营销将成为未来中国足球经营的新领域，而这也许是中国足球经营一条新的出路。

　　“那一年，全国有七万多位女性写信给我。”

　　南方体育：怎么会选择抛弃原来如日中天的事业而到中邦俱乐部来当总经理？

　　黎家信：我和中邦的接触已经好久了，我和卫总认识也有10年了。他从事足球产业，而我作为球迷，不断地在后面欣赏足球。卫总这么多年的人格魅力深深吸引着我，令我投身到中邦俱乐部当中来。通过和卫总的接触和交流，我又认识了中邦俱乐部的管理团队。他们对事业的热爱和团队精神对我的启发很大，所以我很愿意加入这个团体，把我在形象设计方面的经验运用到现在的工作上来。

　　南方体育：你在美容美发行业取得了很大的成功，还被誉为国际级的美发大师，当初是出于什么考虑进入美容美发行业的？

　　黎家信：我从事美容美发行业已经20年了。应该说，改革开放初期，尽管电影、电视带来了很多关于时尚的信息，但中国老百姓的追求还只停留在欣赏他人的美上，很少有人会去大胆尝试美的造型。我本人对此有着强烈的好奇，正好碰上了机遇，就进入了这个行业。

　　南方体育：当初你提出了“人体形象设计”这个理念，这是中国第一次有人提出这样的概念吧？

　　黎家信：是的。我是从1983年开始向上海的《新民晚报》投稿，为老百姓设计一种新的发型。到了1986年，上海广播电台都市990栏目，每个星期都开设了以我名字命名的形象设计节目，面向整个华东六省一市。“家信形象设计”长期以来都受到了广大群众的欢迎。应该说，在中国美容行业里，是我第一个提出“人体形象设计”这个理念的。人的一生从牙牙学语开始，应该不断充实自己的魅力。到了现在的社会，尤其是改革开放到今天，人的形象成为了城市里的流动风景线，成为整个城市非常重要的一个主题。人的形象设计应该得到广大老百姓的喜爱。那一年，全国有七万多位女性写信给我。应该说，在美的产业中，我取得了一定的成绩。

　　南方体育：听说你以前和申花的合作关系非常好，曾经策划过很多成功的活动……

　　黎家信：严格来讲，我没有和申花合作过，但是我参与过申花不少的活动，从中积累了不少经验。比如当初我组织了美容城的80个女孩子组成了女子拉拉队，还有申花会所的设计工作。

　　南方体育：现在你担任了中邦总经理，迎来了一个全新的挑战，那你是不是彻底放弃了原来从事的行业？

　　黎家信：我将继续担任上海美容美发行业协会会长以及中国美容美发行业协会副会长的职务。我希望把中邦打造成一支时尚球队，所以我需要更多地从美的行业里获取信息和灵感。比如运动员的发型和穿戴，球迷的装饰。

　　“在我眼里，足球是时尚，球迷也是时尚！”

　　南方体育：卫总提出了要将中邦打造成一支平民球队的理念，从你的角度来看如何理解这个概念；你有没有想过把中邦打造成一支时尚球队？

　　黎家信：这是中邦俱乐部对今后中邦足球队长远规划的一种理念的体现。我们俱乐部董事会提出中邦足球是平民足球，从地位上来讲，平民足球就是老百姓喜爱的足球。我们冲着这个理念，去设计、创造老百姓喜欢的足球。所以我们今后设计的球衣、球迷服装都要符合老百姓的审美，而在此过程中，我也会把我过去从事美容行业的经验和理念带过来。我也希望广大球迷和媒体给我出点子。关键是要让老百姓开心！

　　南方体育：作为一个圈外人士，你对中国足球的“国情”有没有了解，有没有准备？中邦第一年就请你担任总经理，是不是有很大的风险？

　　黎家信：我注意了中国足球这个环境。我认为中国足球这个环境到了这种程度是暂时的。中国搞足球的年代和欧洲比起来太短了！我们刚起步10年左右。我想目前这种状况是暂时的，很正常。中国足球不是靠一支球队、一个人能够做好的。我认为整个社会，包括政府、足协、我们球迷、媒体、俱乐部管理层、运动员要联手，如果大家都规范地去做了，中国足球肯定会更好！任何产业都是这样。我相信我可以做好我的工作！

　　南方体育：你觉得自己能当好这个总经理吗？平民与时尚的概念没有冲突吗？

　　黎家信：我刚刚加入这个行业，是抱着学习的态度。上海有好多足球人才，尤其是老大哥申花队、还有国际队，都是我们学习的榜样。我们俱乐部管理层非常重视，会进一步向他们学习。针对中超的很多方案包括管理方案，卫总说了，要向国际接轨，再针对国内的特点，我们会制定出俱乐部管理的方案。在我眼里，足球是时尚，球迷也是时尚！我们会把俱乐部、球员以及球迷三者结合起来，让球队能够更贴近大众，同时也更时尚！

　　南方体育：谢晖在中国足坛是个很时尚的球员，为何俱乐部弃用谢晖？谢晖的到来，不是更能配合你打造一支时尚球队吗？

　　黎家信：前面卫总已经说了，俱乐部整个运作过程有具体分工，特别是对运动员包括内外援的引进，都由马良行指导和邹领队全权负责。我相信任何企业的发展计划都有个设置过程，在设置过程中，都会有轻重缓急。按照俱乐部教练班子明年的战术意图，弃用谢晖也是战略上的安排。

　　荣誉陈列室　　黎家信

　　43岁，原新新美容城总经理，现上海中邦俱乐部总经理，上海美发美容行业协会会长、国家级美发大师。曾获得全国及上海美发美容大赛30多个大奖，并担任英国教育学院中国上海美发主考官，国际美发美容大赛评委、亚洲大赛评判，中国国际美容时尚周化妆、发型大赛总评判长，被授予“全国新长征突击手”、“全国十佳美发师”、“全国技术能手”、“上海市三学状元”等荣誉。

　　(□本版撰稿／特约记者邵寅荪本版图片／顾力华)

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