| 媒体缘何垂青 球队为何如此看重--捣一捣德比的糨糊 | |||||||||
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| http://sports.sina.com.cn 2004年09月04日13:58 南京日报 | |||||||||
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俱乐部为何如此看重 既然德比战只是一场普通的比赛，那么，为什么俱乐部会如此看中德比之战呢？ 球市使然
俗话说得好，一山难容二虎。在一座城市里，有两家球队，表面上看，双方都打着互相学习，共同进步的招牌。但实际上根本不是那么回事，双方进行激烈地竞争那是必然的。 谁的成绩好，谁的球迷自然就会多；球迷多了，球市火了，人们对这支球队的关注程度必然会提高；关注度高了，这支球队自然能赢得更多的广告商的注意，那么俱乐部市场开发空间也就更加宽广了。 脸面使然 中国人都好个面子，不管是俱乐部也好、教练和球员也罢，都会有“搞不过同城同行，面子挂不住”的想法。正是这种狭隘思维不断在作祟。所以德比中的任何一支球队都宁愿输给其他城市的球队，也坚决不能输给同城的球队，哪怕用其他场次的2次胜利来换德比的胜利，俱乐部都会觉得很值。 媒体使然 足球是中国最早进入职业化的一个项目，媒体对于足球俱乐部的重要性，不言而喻。 俱乐部通过这几年的摸索，对怎样进行市场运作，怎样借助媒体之力为自己的比赛造势也是颇有经验。甚至为了吸引眼球，在没有新闻的时候不惜造出些“新闻”来引起大家的关注。 俱乐部之所以这么看重媒体这块，是因为经过媒体的炒作，他们亮相的机会就多了，球迷也就多了，受关注程度也就高了。而德比正是争取媒体对自己青睐的最佳时期。 球迷为何如此关注 说起德比，也就是这两年才兴起的新鲜词儿，而往往在所谓的德比大战中，除了两支球队要争得你死我活，各自的球迷也是不争个高低绝不罢休。 球迷之争，场下也有战场 在一个城市中，有两支球队，这对两支球队来讲，在他们之间多了残酷的竞争，而对球迷来说，不但多了选择的机会，也多了比较余地。 一般来说，两支球队都应该有各自固定的球迷，每逢德比的时候，在场上是两支球队在拼杀，而在场下，则是分为两派的球迷在叫劲，那阵势丝毫不逊场上的队员。德比战，是事关自己所拥护的球队在同城中的脸面，当然也关系到自己的面子，球迷们自然会格外关注。 媒体炒作，吊足大家胃口 每次在德比大战来临之前，球队在互相叫阵，球队在互相比拼，而各家媒体也在暗暗叫劲，看谁能将德比报道得更加到位，更有新意。于是各家媒体都在不惜版面炒作德比，管你是铁杆球迷也好，或是伪球迷也罢，或者你对足球根本毫无兴趣，但当你每天翻开报纸，打开电视，看到关于德比的报道如潮，大家难免会在有意无意之中便开始关注这个还算比较新鲜的事情——德比了。 媒体为何垂青 德比的比赛为何能引起媒体的如此重视？其实这都是媒体炒作的需要。怎样才能让一般的体育新闻更吸引眼球？只有靠炒作，想想看，中甲联赛一个赛季有30多场比赛，如果每场比赛都做一般性的报道，那就太没味道了，读者也不会买账，这样就大大影响了报纸销路，因此媒体不得不炒。所以媒体之所以看重这场德比战，很大程度上因为媒体出于炒作的需要。 既然需要炒作，那当然要制造一些看点，只有这样才能炒得起来，毕竟新闻热点不是经常都有的，所以只有制造出一些看点，炒得越热越能引起读者的兴趣，新闻也才有人看。因此德比战只是媒体用来炒作的“噱头”，不弄点“噱头”谁来看？ 举一个非常有趣的例子。陕西国力和陕西安馨园因为德比战，搞得两家都痛不欲生，因为当地球市根本养不活两支球队，最后鱼死网破的两家俱乐部只得告别德比，各到别处安家，德比成了他们心中抹不掉的伤痛。从当初媒体的热烈欢呼德比，到德比的冷清收场，两家俱乐部算是真的明白了，敢情什么德比不德比的原来都是为媒体提供噱头啊？可是等明白过来已悔之晚矣。 本报记者 朱彦 庄伟 浦宏 |
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