曾有人估算乔丹的身价达百亿美元，“飞人”乔丹在篮坛创造的“乔丹神话”令后人几乎永难逾越障碍。“时势造英雄”，姚明在球场上的战绩可能永远无法与乔丹比肩，但他只有22岁，有着聪明的头脑和良好的意识。我们不妨来把“状元”姚明和乔丹的市场价值加以对比，看看在可预期的NBA生涯中姚状元到底价值几何？

　　NBA税前收入

　　姚明与火箭签下的是NBA历史上最高的状元秀工资合同--4年1780万美元。以目前姚明的场上表现看，他在NBA可谓“钱”途无量，只要没有大的意外伤病发生，4年合同到期后，极有可能成长为NBA顶级中锋，以目前NBA高薪中锋加内特等人的收入水平看，获得年薪接近2000万美元的大合同的可能性非常大。以NBA中锋的平均运动寿命计算，今年22岁的姚明如果打到35岁，其在联盟的服役期与乔丹已很接近，再考虑到姚明和乔丹进入联盟的大的市场背景不同，姚状元的薪水起点明显高于乔丹。即使不考虑未来姚明身价的溢价问题，其NBA生涯的总收入也可达到接近2.5亿美元。

　　门票及电视转播权收入

　　休斯敦有接近20万华人，是仅次于纽约、旧金山和洛杉矶的全美华人第四大聚集地，姚明的到来为火箭队在当地华人中带来了巨大的人气。中国驻休斯敦总领事胡叶顺指出：以往的比赛华人很少去现场看球，上赛季火箭整个赛季只有两个主场球票全部售罄，而现在则大家都想去现场看姚明的精彩表演，几乎场场爆满。

　　按照NBA比赛规则，常规赛季每支球队比赛场次平均达到82场，以康柏中心票价平均40美元计算，考虑到姚明的加盟使其客场作战时主队的上座率也会因亚裔球迷的参与而大涨，再加上自1995年起两支加拿大球队多伦多猛龙队和温哥华灰熊队也加入NBA行列的因素(据加拿大非盈利组织“加拿大研究”的统计数据显示，加拿大的华裔人口估计已超过100万)，综合以上诸多因素，我们初步估算因姚明的加盟NBA各队门票收入的总和将可达到年均6560万美元。

　　2002年1月NBA与美国广播公司(ABC)、ESPN体育频道和特纳电视(TNT)签订的为期六年的NBA赛事转播权总价达到46亿美元，平均每年7.65亿，据此估算因姚明而带来的电视转播权收入每年至少可达4000万美元。

　　　广告、赞助商及开发相关产品的收入

　　乔丹在NBA成功的商业运作使耐克等商家尝到了与大明星合作的甜头，面对着比乔丹更具得天独厚条件的背靠13亿人口中国大市场的姚明，精明的商人们当然不会轻易放弃这难得的商机。自姚明成为NBA新科状元后，海内外多家知名企业和品牌公司都开始筹划以其作为形象大使，从服装鞋帽、邮币、工艺品到书籍、电子游戏，每一个可能的商机都不被轻易放过。当姚明还在代表中国队征战世锦赛的时候，姚明的签名卡就已经被推上了美国NBA专卖店的柜台，每张售价不低于150美元，是目前市场上球星签名卡中最贵的。

　　对于迫切希望打开美国华人市场，从而进一步打入中国大陆市场的公司来说，姚明应该是最理想的人选。据报载，在老布什为江泽民主席举行的小型午宴和演讲会上，姚明都受到了邀请，而且老布什还在午宴上特意邀请姚明讲话，由此可见姚明在美国的知名度，所以很多在华人圈知名度不够的公司打姚明的主意也就不足为怪了。

　　另一方面，世界两大体育用品生产商耐克和锐步也为争取签下姚明的赞助合同绞尽脑汁。在乔丹身上获得的巨大收益使精明的耐克自然会把眼光瞄准姚明，早在其刚出道之时，耐克便与姚明签下了赞助合同，从此姚明那双大脚的广告家喻户晓，将于明年到期的合同随着姚明登陆NBA的骄人战绩，其影响力不断扩大，同时面对锐步咄咄逼人的气势，耐克势必不惜血本与姚明续签大价钱的合同。与此同时，拥有火箭队球衣和相关产品独家生产权的锐步公司自然也不会轻易放弃这一自己拥有主动权且难得的商机，他们早已将印有11号和“YaoMing”的球衣交付火箭队。

　　与试图打开华人市场而“打姚明主意”的美国企业一样，大陆企业同样也从姚明身上看到了登陆美国市场的商机。不久前中国最大的啤酒商燕京啤酒与休斯敦火箭队签订了为期六年的赞助协议，每年赞助金额不少于100万美元。如同借助李铁加盟埃弗顿之机进军英国市场的科健一样，更多的企业会随着姚明走出国门。

　　在分析姚明市场价值的同时，不能忽视的一点是姚明在美国华人中巨大的影响力，这一巨大的无形资产的价值同样不能低估。可以毫不夸张地说，今天的姚明为美国人打开了一扇更好的了解中国的窗口，使得普通美国人从根本上改变了对中国和中国人的看法，对中美关系产生了不容忽视的积极的、正面的影响。

　　综合以上诸多因素，从宏观和微观的全方位、多角度来看，姚明的身价绝不低于乔丹，其球技和市场价值的潜能都有待进一步开发。

　　赵冶虹(北京大学经济学硕士)