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釜山亚运会只是地区性体育盛会，相比奥运会和世界杯，宣传作用自然比较低。不过为了抢占日益成熟的亚洲市场，韩国各大企业还是利用这一契机各显神通，展开了惨烈的宣传竞争。事实上，这次亚运会作为广告平台所产生的效应甚至超过了体育赛事本身。
此次亚运会的正式赞助商和合作伙伴共为10家企业，其中热情最高的是三星电子，他们对于亚运会倾注的关心和热情，甚至超过了刚结束不久的世界杯。据悉，为了在釜山亚运
会上同竞争对手们展开全方位的争夺，三星集团会长李健熙甚至准备在亚运会期间滞留釜山，亲自督战。
三星独占鳌头
三星电子在本届亚运会取得了A／V、白色家电、无线通讯3个部分的赞助商资格。除了利用正式赞助商资格的各种广告活动，三星电子还独家赞助圣火传送仪式，并准备给记者团投票选出的本届最佳运动员颁发“三星MVP”。
此外，在嘉宾邀请方面三星电子也颇下了一番功夫。不仅邀请了亚奥理事会议长科威特人萨马在内的亚洲数十个体育组织的代表出席开幕式，而且还邀请了15个亚洲国家的奥委会的低层工作人员。更值得注意的是，三星在此次亚运会并没有邀请总裁级别的经济界人士，而是邀请亚洲地区中高层经销商。三星在本届亚运会的最重点活动就是邀请亚洲各国的合作企业以及主要顾客600人，参观包括开幕式在内的主要比赛，以及参观三星电子工厂以及韩国名胜等。
由于中国是三星电子最为关注的市场，三星电子早在8月份就和中国体育总局签订赞助合同，成为中国亚运代表团独家赞助商。三星电子还在亚运会期间给中国代表团提供了1000台CDMA手机，当然三星电子借此也获得了在中国国内推出的广告或是新产品发布会上启用釜山亚运会金牌得主的权利。
其他企业各出高招
其他企业的宣传虽然没有三星电子这样疯狂，但也是各有一套。LG电子主办了亚运会前的韩国国奥队和科威特的邀请赛，并在釜山开设LG电子展示厅，致力于提高企业形象。此外，他们也邀请了包括中国的200多人在内的亚洲各地区500多人的合作伙伴，实行参观比赛和工厂等。活动类型虽然与三星相同，但其暗中较劲的含义显而易见。
不过，这种节目并非这两家企业的创举，现代汽车在世界杯期间就曾经举办过这样的活动，当时现代汽车邀请了全世界的2000多名现代汽车经销商，观看世界杯比赛，参观现代汽车工厂。他们的做法不仅大大加强了和这些经销商的关系，还给这些经销商们树立了关于现代汽车产品的自信心。因此，虽然现代汽车在世界杯期间共投入了1亿美金(其中包括给国际足联的4500万美金的赞助费)，但在世界杯之后，根据现代汽车自我分析，他们将至少获得50亿美元以上的宣传效果。而这次亚运会，现代集团则提供给组委会338辆起亚汽车，供给各国贵宾乘坐。这一策略无疑能帮助现代起亚汽车实现高级化战略的目标。
SK电信是釜山亚运会无线情报通讯部门的正式赞助商，除了正式的广告以外，SK的宣传战略是给釜山市民免费提供十万件拉拉队服装等，在掀起亚运热潮的同时自然也宣传了SK的产品。此外SK为了宣传世界一流的情报通讯技术，在主新闻中心设置的釜山展示厅举办“IT-韩国2002博览会”，演示VOD服务、可视电话等先进技术，并通过SK电信的无线网络服务器转播亚运会的主要比赛。
综观韩国企业在亚运会的宣传活动还有一个和以往不同的特点，韩国的大企业以前打开海外市场，主要依靠于各自的品牌，但随着2002世界杯的成功，韩国国家形象大大提高，这些大企业准备在各自的品牌上与韩国整体形象接轨，使出口更加顺畅。亚运经济·韩国现象
亚运会并不是一项可以赚钱的运动会。这一点在韩国经济界已经达成了共识。但从广告的角度讲，亚运会与世界杯一样可以提高韩国企业的知名度。因此，在大部分韩国企业将经营重心转移到亚洲市场的时候，这次亚运会的举办无疑将是他们最好的广告平台。
对于正在举行的釜山亚运会来说，赚钱现在已成奢望。目前最大的任务是如何让运动会体面地进行下去。
釜山亚运会亏损已成定局
在6月份举办的世界杯上出尽了风头之后，韩国釜山亚运会顶着残酷的市场考验于9月29日开幕了。本月早些时候，釜山亚运会组委会称，本届亚运会总投入将花去50126亿韩元(约为4.2亿美元)，这还仅仅是和赛事组织直接相关的开支。但是，在为期16天的赛事结束后，组委会实际的收入能否超过1亿美元，却还是一个谜。
釜山亚运会组委会的主要收入来自于13家主要赞助商(其中9家是韩国企业)，预计可获得8000万美元赞助费。但是，组委会市场开发部透露说，到本月初为止，到位的资金尚不到80%。组委会原来预计会有大量企业捧场，结果赞助额在500万以上的企业也只有6家；像韩国著名企业三星，也只拿出了300万美元的产品充数。
门票是组委会的另一项主要收入，早先的预计是1000万美元，不过空空的看台嘲弄了这个计划。在最受注目的9月29日开幕式之前3天，组委会报告的开幕式门票销售量是刚刚过半。
普通比赛门票的命运甚至更加不堪。早在世界杯结束时，组委会就已经预见到了这种尴尬局面，所以要求釜山市教育人力资源部以及各市、道教育厅把中小学校的休学旅行尽可能与观看亚运会比赛联系起来，同时大力开展“一个市民观看一场比赛”的活动，要以釜山市300多万人口的规模，消化全部263万多张普通比赛门票。但是组委会最终发现，在开幕式之前普通比赛门票的销售竟然连10%都不到，只达到9.3%。
在赞助和门票相继失利之后，已经不能指望电视转播权能卖出多少钱了，本届亚运会的亏损已成定局。事实上，除了奥运会和世界杯以外，几乎没有几个国际大型综合运动会能在财政上得到宽松的环境，釜山亚运会正面临同样局面。组委会市场开发部的朴澈夏先生认为，要想单纯从本届运动会的举办中赚到钱已不可能。事实上，釜山亚运会一度曾经面临比较大的资金缺口，韩国中央政府这回当了兜底者，为此专门拨了不少款来救急。
15万游客泡汤
尽管本届亚运会本身无法盈利已是公开的秘密，但韩国方面还是希望通过运动会达到吸引全球游客、推动韩国旅游业发展的目的。釜山亚运会观光事业团官员孔郁曾不无乐观地估计，釜山亚运会期间，会迎来15万名游客，其中以中国和日本游客为主。为此观光事业团特意准备了英语、日语和汉语三种语言的服务。
作为新近崛起的亚洲大都市，韩国首都汉城于1988年奥运会上在全世界面前受到空前关注，到今年的世界杯时，汉城已经成为全球公认的国际化大都市。而作为韩国第二大城市的釜山，本次举办亚运会不无向此看齐的目的。釜山亚运会组委会主席郑淳宅指出，新千年的首届亚运会极大提高了釜山作为国际城市的地位。
韩国观光公社为了极力推广釜山亚运会旅游项目，还为中国企业提供了金额不菲的广告补贴。但是6月份韩日世界杯之后，中日游客对韩国亚运会的热情已经大大减少。“亚运会不同于世界杯。这次我们组织去釜山亚运会的游客只有200名，我们还没有听说国内其他旅行社开发了这个项目”，中国国际旅行社有限公司的陈娜对记者说。记者从韩国观光公社北京代表处得知，就是这些游客，也是经过对中国企业大力做工作的结果。
据乐观估计，中国本次赴韩国亚运会的游客，可能不会超过1000人。而去年中国赴韩国旅游人口达50万，平均每月达4万多人，按照这个标准，釜山亚运会的旅游项目实在不值一提。（本版撰稿／赵青、宋青云）
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