甲A联赛演出开始了，您又能坐在电视机旁边过足球
瘾了。中央电视台直播了上海的开幕式，大连、沈阳、青
岛等地方台也都播出了主场比赛实况。转播球赛年年如此
，但今年的电视转播却是经过了市场运作之后与球迷见面
的。

    关于今年的甲A电视转播权上市的种种说法流传已久
，买方与卖方谈判得十分艰苦，一轮一轮的谈判，一次又
一次的磨合，有的甚至因错过了时机，在广告征集上受到
一定损失。但毕竟拉动了中国的竞技体育电视转播市场，
毕竟出现了买方与卖方，毕竟有了生意。俗话说，没有不
开张的油盐店，更何况是足球市场，酒尽管不香，却也不
怕巷子深。道理很简单，老百姓喜欢。

    有了今天的开市大吉，就会有明天的万事亨通。对于
中国体育产业的开发来说，足球电视转播市场的启动，无
疑又一次起到了突破口的作用。

    尽管这笔生意的策划启动中，尚存在着对市场调查不
够深入、组织运作不够科学等等不足，也不讳言仍有着一
些行政指令的痕迹。尽管生意成交手笔不大，与默多克的
一掷亿金无法相比，但毕竟取得了初步成功。北京晚报记
者李永广说得好，一分钱也是买卖。就中国的具体情况而
言，电视转播权转让的成交，已是观念转化的突破性标志
。它告诉国人，足球改革的标志性产品不仅仅是亚洲乃至
国际赛场上的成绩，球市的日益红火、市场的日益规范、
足球产业的从无到有，都是足球改革成功的标志。

    此次足球电视转播市场的启动，好就好在买方卖方及
舆论监督尽管各有各的困难、各有各的看法，但却有一个
共识：启动市场是改革的必然，是中国足球事业、足球产
业发展的必然。这就有了殊途同归的基础。此其一。

    其二，中体电视传播网的建立，与原有的电视台形成
了竞争态势，推动了足球电视转播市场运作的进程，为中
国体育电视转播市场的形成创造了条件。

    有了共识，有了条件，就有了前途。只要大家齐心协
力，深入研究市场经济的理论，科学运作、公平竞争，就
一定会有财源广进、共同受益的明天。