正如默多克两年前所说，体育，尤其是足球，“远比”
电影和其他娱乐形式更能促使人们预订一个频道。电影业
的利润在5-7％， 而体育的利润到底有多少还深不可测。
如今各大行业纷纷看好了这块能赚大钱的“土地”。

    比尔-盖茨是来到这个蓬勃发展的市场的最新成员。
他已经通过中间人接近了 NBA的西雅图超音速队和特兰开
拓者队，他还通过卡姆卡斯特公司投资10亿美元，以购买
费城76人队 (NBA)、飞人冰球队和供这两支队伍使用的场
馆。

    计算机业“大哥大”的到来算不得奇闻轶事，它最终
确定了通讯、媒体和体育的联合。这些“千头怪物”要用
越来越多的新鲜画面来满足它们的卫星和传输信道的需要。
微软公司体育用品部门负责人解释说：“你买下一支队伍，
然后你就可以任意选择想让画面出现的地方。这就像拥有
一口油井，但石油不会枯竭，而你也可以控制大部分衍生
产品。”