2月23日，记者拨通了中央电视台体育中心主任马国
力的电话……

    记者：现在转播权问题还没有定下来，能不能就此谈
一谈？

    马国力：这件事报纸炒得很热，但虚假的地方很多。
我可以说，中央电视台和中国足协在这件事情上没有矛盾
，只不过各自的要求不同，至今我们还没有正式坐下来谈
。这在商业环境中是很正常的事。

    记者：关键问题在哪儿？

    马国力：有几个方面的变化使今年的转播难度大了。
一个是国家体委过早地把转播的“盘子”定下来了，一是
不能整体出售，二是合同只签一年。

    转播权分开出售使卖出的一方收益更高了。甲A联赛
转播的前5年，是由中央电视台进行总协调，我们把182场
比赛的转播收益再回赠给各地方电视台，再补一部分制作
成本费给他们。各地方电视台给中央电视台提供转播信号。

    假如今年只有26场比赛的转播权属于中央电视台的话
，那么提供转播信号的义务应当由中国足协承担。现在中
国足协希望利用各地方俱乐部和各地方电视台的关系，通
过各地方电视网提供信号，据我所知，只有五、六家电视
台能满足这样的要求，但是其它七到八家电视台呢？

    再有，如果电视转播权的协议只谈一年的话，对电视
台和足协双方都不好。你知道现在的广告形势并不好，广
告客户投放广告的时间一般在前一年的10月、11月，需要
提前征订广告，况且现在离比赛不足一个月，给征订广告
带来了难度。

    一方面想要我们给大钱，一方面我们又难以挣到钱，
这是非市场因素造成的，决策机构需要懂市场的人。我觉
得中国足协和中央电视台在这个问题上是帮手关系而不是
对手关系。

    记者：是不是需要一个中介机构来运作此事？

    马国力：我不主张依靠中介机构，我希望双方直接接
触。因为中介机构需要提成15—20％，这笔钱不是电视台
出就是足协出。如果中国足协非要指定一家中介公司和我
们谈的话，我也没有办法。

    记者：这方面的国际惯例你是否了解？

    马国力：没有国际惯例。据我了解，国际上这两种办
法是并行的。国际足联和ISL公司签订了合同，ISL公司把
转播权卖得很高，比他们期望的高出八、九倍，所以给中
介公司20％的提成也是合算的。而国际乒联则是他们的市
场部直接和电视台谈，乒乓球的广告收入本来不多，再给
中介公司就不合算了。

    记者：在过去的5年中，甲联赛的转播收入占中央电
视台体育节目总收入的份额是多少？

    马国力：你问到这个问题，我可以告诉你，一些媒体
的报道是没有根据的，他们有的说我们一年的收入有6个
亿，一个亿是甲A联赛。

    实际上我们有10分钟的广告，其中有2分钟是给中国
足协的，一分钟的广告收入是130万，中央电视台26轮比
赛得1040万，其中还要除去10％的代理费。这就是我们的
收入，我怀疑媒体在报道的时候是不是看错了一个“0”。

    是的，我们的“体育新闻”和“足球之夜”是赚钱的
，但我们还有付出呢，比如武术、排球、羽毛球、田径。
再说即使我们赚钱也是合理合法的，我们赚的是我们该赚
的钱。当初我们签合同的时候，谁也不认为我们会赚钱，
反对的人很多。

    记者：转播权还没有定下来，电视台方面是否受到了
球迷的压力？

    马国力：没有，压力主要来自媒体。转播权被炒热其
中的一个原因是近来可报道的点不多。现在离开赛越来越
近，征订广告的难度可想而知，且不说电视节目播出的时
间表要在三个星期前排出。但我相信转播权问题是会解决
的。

    张吉龙：按时播出没有问题

    2月24日，记者在中国足协副主席张吉龙的办公室采
访了他。

    记者：联赛马上开始了，转播权还悬而未决，问题出
在哪儿了？

    张吉龙：没有悬而未决。我们对转播权的出售采取稳
步前进的方针，各俱乐部正在和各地方电视台接触。

    电视转播是体育产业的一个重要组成部分，电视转播
要市场化就要有竞争，体育产业需要发展，这是毫无疑问
的。我们需要认识上和观念上的转变。

    自从足球职业联赛开始以来，中国足协和中央电视台
开创了体育电视转播的先例，我们在相互支持的前提下，
进行了尝试和探索，对体育电视转播起到了积极的推动作
用，也给足球市场的形成打下了良好的基础。

    但是我们不可能仍然徘徊在5年前发展的环境中，我
们必须向前推进。

    记者：那么5年前中国足协和中央电视台的合作是什
么样的？中国足协从中获利多少？

    张吉龙：过去中央电视台利用26场电视转播的时间买
下了全部182场比赛的转播权。这是不实际的。中国足协
没有从中拿到钱，而是给了我们总共26场比赛每场1至2分
钟的广告时间段。由于我们不是一个广告经营部门，中国
足协因这些广告时间段的收益说出来没有人相信，每年四
、五十万元。

    记者：为什么全部182场比赛不能整体出售呢？

    张吉龙：整体出售的时机目前还不成熟，目前国内还
没有任何一家电视台以及任何一家中介公司有这个能力买
下全部182场比赛的转播权。

    记者：中国足协打算将这182场比赛卖多少钱？

    张吉龙：我们还不知道它值多少钱，转播权的价值随
社会经济情况而定。因此我们希望稳步发展。我们也希望
作为中国体育电视转播的先驱，能和我们一道接受目前电
视转播的价码。

    说到获利，中国足协并不打算从中获利，获得的钱只
能属于劳动者，而球员是劳动者的主体。根据《知识产权
法》，体育赛事电视转播权是属于主办赛事体育组织的一
种邻接权，它应属于体育无形资产，只能归劳动者所有。

    记者：目前中国足协和中央电视台的分歧是纯粹的经
济问题吗？

    张吉龙：首先我们没有分歧，我们只是还没有坐下来
谈。我们目前电视转播权还没有最后落实完全是经济原因
。我们不是买方和卖方的关系，而是共同发展的关系。在
过去的5年中，中央电视台对足球转播市场的形成功不可
没，我们不能忘记他们。

    记者：由地方台转播是否可以保障转播信号？

    张吉龙：这方面的情况还没有反馈上来。有的地方态
度积极，大城市好一些，边远城市差一些。

    记者：最后一个问题，3月21日全国球迷能不能在电
视上看到新赛季的甲A联赛？

    张吉龙：借此我可以向全国球迷保证，我们不会受到
任何干扰，到3月21日，全国球迷会通过电视看到甲A球员
们的风采。