今年甲A电视转播权的谈判至今没有进行，真正提心
吊胆的恐怕不是电视台。

    电视“上星”之后，可承担转播的除中央电视台、地
方电视台之外，现在又增加了有线台和教育台。买方市场
扩大了，卖方自然有了“水涨船高”的打算，也很自然。

    但问题并非简单到你中央台、地方台不买，我就给有
线台和教育台。且不说有线台和教育台是否可以拿出三五
千万的钱，即使能拿出，在技术上也不可能马上就能覆盖
更多的地区，那么多比赛，那么多主客场，那么多观众，
有线台和教育台有那么多设备和人力吗?就算全齐了，有
没有足够的广告?没有或少了，就是干赔，赔不起的。

    甲A电视转播权拿到了市场上，形成了买卖关系，就
必定要遵循最基本的准则，那就是不能“强买”，亦不能
“强卖”。卖方出价，买方回价，双方讨价。双方认为都
合适，买卖成交，皆大欢喜。谈不拢，要的价太高，回的
价太低，双方都不满意，不卖不买就是了。甲A 的转播权
和一部电视连续剧的首播权没什么本质的不同，都需要坐
下来讨讨价钱，谈不成的时候也挺多，“买卖不成仁义在
”，没什么大不了的。

    只是在这中间不要有借助行政和权力的干预行为。排
除了这一点，才能真正体现中国足球在市场上的价值，也
才能真正有力地促进中国足球的改革。动不动就让人“抱
”起来，让人“包”下来，这孩子永远长不大，长大了也
是软骨，站立不稳，不踏实。

    相信中国足协有勇气也有能力独立面对市场，以职业
化五年多来积累的经验面对与电视媒体关于转播权的谈判。